شباك التذاكر الصيني لم يعد صانع ملوك هوليود كما كان من قبل. هذا هو السبب

فقدت هوليوود أحد أكثر أسواقها المسرحية ربحية. من غير الواضح ما إذا كانت ستستعيدها مرة أخرى.

كان شباك التذاكر الصيني في السابق مكانًا مرغوبًا فيه للأفلام الأمريكية الصنع، لدرجة أن الاستوديوهات أنتجت أفلامًا من شأنها أن تجذب هذا الجمهور الدولي بشكل مباشر. ولكن في مشهد السينما بعد الوباء، لم تحقق هوليوود مبيعات التذاكر القوية التي شهدتها ذات يوم لأكبر أفلامها – والعلاقة المتدهورة مع دور السينما الصينية هي السبب على الأقل جزئيًا.

وتضمن اتفاقية الأفلام الأمريكية الصينية، التي تم التوصل إليها في عام 2012 بين الحكومتين، عرض 34 فيلما أمريكيا في الصين كل عام. وانتهى هذا الاتفاق في عام 2017 ولم يتم تجديده أو إعادة التفاوض بشأنه مطلقًا. وفي الوقت نفسه، بدأت الصين في توسيع إنتاجها السينمائي المحلي وتحديد مواعيد حجب الأفلام لتعزيز نسبة مشاهدة عناوينها المحلية.

أضف إلى ذلك سياسات الرقابة الصارمة من إدارة الأفلام الصينية والتوترات السياسية الأخيرة بين الولايات المتحدة والصين، وقد واجهت أفلام هوليوود العديد من العقبات لمجرد توزيعها في البلاد بعد كوفيد-19.

“أعتقد أن هذا النوع من النشوة تجاه أكبر سوق في العالم والتفكير في الصين كمكان يخلق دائمًا سوقًا أكبر للولايات المتحدة [intellectual property] وقالت آين كوكاس، الأستاذة في جامعة فيرجينيا ومؤلفة كتاب “هوليوود صنع في الصين”، إن “هذا ليس دقيقا”.

“[There are] قال كوكاس: “القيود المفروضة على السوق بطريقتين، تتعلق أولاً بالتحكم في المحتوى وليس فقط التحكم في المحتوى من حيث الرقابة، ولكن أيضًا من حيث التحكم في قنوات التوزيع من قبل الحزب”.

وقالت إن مكتب الأفلام “سيعمل على تشغيل وإيقاف أدوات التوزيع بناءً على احتياجات السوق”. إذا كان أداء الأفلام الصينية المحلية جيدًا، فسوف تحد البلاد من إمكانية توزيع الأفلام الأجنبية. إذا كانت هناك فجوات في إصدارات الأفلام أو الإصدارات لا تبيع عددًا كبيرًا من التذاكر، فسوف يفتح ذلك السوق.

في عام 2019، حققت تسعة أفلام أمريكية أكثر من 100 مليون دولار لكل منها في شباك التذاكر الصيني ديزني وفيلم “Avengers: Endgame” من Marvel Studio يجمع أكثر من 600 مليون دولار في المنطقة، وفقًا لبيانات من Comscore.

ولكن في السنوات الخمس الماضية مجتمعة، حققت 10 أفلام أمريكية فقط أكثر من 100 مليون دولار في الصين، منها فيلمان فقط تجاوزا 200 مليون دولار.

أما الفيلم الغريب فهو فيلم Zootopia 2 من إنتاج شركة ديزني، والذي حقق رقماً قياسياً بلغ 650 مليون دولار في البلاد بعد إصداره عام 2025.

يقول محللو شباك التذاكر لـ CNBC إن هذا العمل الفذ من المحتمل أن يكون أمرًا شاذًا، ولا ينبغي للاستوديوهات وول ستريت أن تتوقع انتعاشًا مفاجئًا في مبيعات التذاكر للأجرة الأمريكية الصنع في المنطقة حتى مع إطلاق الامتيازات الكبرى قبل موسم الأفلام الصيفي الرئيسي.

فما يحقق أداءً جيدًا في الولايات المتحدة ليس مضمونًا أن ينجح في الصين، على الرغم من إمكانات الجمهور الهائلة.

وقال كوكاس: “ليس هناك بالضرورة علاقة فردية بين الملكية الفكرية الشائعة في الولايات المتحدة والملكية الفكرية الشائعة في الصين”.

في بعض الحالات، يكون السبب هو الافتقار إلى الحنين من جانب الجمهور الصيني. وأشار كوكاس إلى أنه عندما تم تقديم Star Wars في المنطقة مع ثلاثية تتمة في عام 2015، فقد فشل الأمر لأن الأفلام السابقة من الثلاثيات الأصلية والسابقة لم يتم إصدارها مطلقًا في الصين، وبالتالي فإن الأقساط اللاحقة لم تتمتع بتعزيز قاعدة المعجبين المضمنة.

قال خبراء التوزيع لـ CNBC إن مكتب الأفلام الصيني والجمهور يميلون إلى الانجذاب نحو الميزات المرئية وغير السياسية.

تشمل الأفلام التي حققت أداءً جيدًا في المنطقة منذ الوباء، مدخلات من ملحمة Fast & Furious، وأفلام Jurassic World، وأقساط من امتيازات Godzilla وKing Kong.

حتى مع التراجع الأخير في مبيعات التذاكر للإصدارات الصينية، فإن الاستوديوهات لم تردع عن إطلاق العناوين في المنطقة. وقال أحد خبراء التوزيع لشبكة CNBC إن الصين لا تزال تمثل فرصة مسرحية كبيرة للأفلام الأمريكية الصنع.

“وقال بول ديرجارابيديان، رئيس اتجاهات السوق في كومسكور، إن الصين تظل عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية دولية من قبل الاستوديوهات الموجودة في الولايات المتحدة، لأن هناك مئات الملايين من الدولارات التي من المحتمل أن يتم كسبها هناك بسبب الشهية التي لا يمكن إنكارها في المنطقة لأفلام هوليوود الكبيرة.

يعد فيلم “The Super Mario Galaxy Movie” من شركة Universal هو الوافد الأمريكي التالي إلى البلاد، ومن المقرر عرضه في دور العرض في نهاية هذا الأسبوع.

حقق الفيلم الأول لهذه السلسلة، “The Super Mario Bros. Movie”، أكثر من 1.3 مليار دولار عالميًا في عام 2023، لكن 25 مليون دولار فقط من هذا الإجمالي جاء من الصين.

وقال أحد خبراء التوزيع لـ CNBC إن ألعاب وحدة التحكم، مثل امتياز Super Mario من Nintendo، ليست منتشرة في المنطقة، مما يعني أن الحنين الذي أدى إلى 575 مليون دولار من مبيعات التذاكر المحلية لم يكن عاملاً رئيسياً في الصين.

وفي الوقت نفسه، في اليابان، حيث يعد سوبر ماريو رمزًا ثقافيًا، حقق الفيلم 102 مليون دولار.

ومع ذلك، فإن السوق الصينية تساعد في تعزيز إجمالي حجم الفيلم ولديها القدرة على تعزيز نجاحه. لذلك لا تزال الاستوديوهات مستعدة لمنح العناوين إصدارًا مسرحيًا في المنطقة.

ومن المقرر أن يتم توزيع فيلم “Michael” من إنتاج شركة Universal في الصين هذا العام أيضًا. وارنر بروس. “Mortal Kombat II” و”The Devil Wears Prada 2″ من إنتاج ديزني.

بسبب سياسات الرقابة الصارمة في الصين، يجب إكمال الأفلام وعرضها من قبل مكتب الأفلام قبل أن يتم النظر في توزيعها. ولذلك، فإن قائمة هوليوود في الصين ليست ثابتة بنفس الطريقة التي يتم بها وضع قائمة الأفلام المحلية.

لكن محللي شباك التذاكر يتوقعون ظهور عناوين مثل Toy Story 5 من إنتاج Disney وPixar وWarner Bros. “Dune: Part Three”، بالإضافة إلى فيلم “Avengers: Doomsday” من إنتاج شركة Disney وMarvel، سيُعرض أيضًا في دور العرض الصينية هذا العام.