شعار نايكي معروض في متجر نايكي في أوستن، تكساس، 5 فبراير 2026.
براندون بيل | صور جيتي
أسهم نايك تراجعت في التعاملات الممتدة يوم الثلاثاء بعد أن حذر بائع التجزئة من أن المبيعات ستنخفض لبقية العام التقويمي، بقيادة الانخفاض المتوقع بنسبة 20٪ في سوقها الرئيسي في الصين خلال الربع الحالي.
وقال مات فريند، المدير المالي للشركة، خلال مكالمة أرباح الشركة، إن نايكي تتوقع أن تنخفض المبيعات في الربع المالي الرابع الحالي بنسبة تتراوح بين 2% و4%، مقارنة بتقديرات وول ستريت بزيادة 1.9%، وفقًا لـ LSEG.
وقال فريند إنه على مدار السنة التقويمية، تتوقع الشركة انخفاض المبيعات بنسبة منخفضة مكونة من رقم واحد، بقيادة النمو في أمريكا الشمالية ويقابله الانخفاض في الصين. ولم تكن هذه التوقعات قابلة للمقارنة بالتقديرات.
لقد تفوقت شركة Nike على التوقعات في جميع أنحاء الأعمال في كل من المحصلة النهائية والأعلى للربع المالي الثالث، لكن توجيهاتها تركت لدى المستثمرين المزيد من الأسئلة حول المدة التي سيستغرقها التحول. وحذر فريند أيضًا من أن توجيهات نايكي تستند إلى الوضع الذي تقف فيه الصورة الاقتصادية العالمية اليوم – ويمكن أن تتغير نظرًا للتقلبات الجيوسياسية الأخيرة.
وقال فريند: “نحن ندرك أيضًا أن البيئة المحيطة بنا أصبحت ديناميكية بشكل متزايد، ويمكن أن نواجه تقلبات غير مخطط لها بسبب الاضطرابات في الشرق الأوسط، وارتفاع أسعار النفط وعوامل أخرى يمكن أن تؤثر إما على تكاليف المدخلات أو سلوك المستهلك”. “نحن نركز على ما يمكننا السيطرة عليه.”
وانخفضت الأسهم بأكثر من 8٪ في تداولات ممتدة.
وإليك ما فعلته أكبر شركة للأحذية الرياضية في العالم خلال الربع المالي الثالث، مقارنة بتقديرات المحللين الذين استطلعت LSEG آراءهم:
- ربحية السهم: 35 سنتا مقابل 28 سنتا متوقعا
- ربح: 11.28 مليار دولار مقابل 11.24 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 فبراير 520 مليون دولار، أو 35 سنتًا للسهم الواحد. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 35٪ من 794 مليون دولار، أو 54 سنتًا للسهم، في العام السابق. وقالت الشركة إن هذا الانخفاض جاء مع انخفاض هامش الربح الإجمالي لشركة نايكي بنسبة 1.3 نقطة مئوية إلى 40.2%، “ويرجع ذلك في المقام الأول إلى ارتفاع الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية”.
واستقرت المبيعات عند 11.28 مليار دولار، مقارنة بـ 11.27 مليار دولار في العام الماضي.
وفي حين فاقت شركة نايكي التوقعات على الصعيدين العلوي والسفلي، إلا أنها سجلت صورة مختلطة على المستوى الإقليمي. واصل أكبر سوق لشركة Nike في أمريكا الشمالية إظهار نمو مطرد، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 3٪ إلى 5.03 مليار دولار، لكن ذلك كان أقل بقليل من توقعات وول ستريت البالغة 5.04 مليار دولار، وفقًا لـ StreetAccount.
وفي الوقت نفسه، استمر سوق نايكي في الصين الكبرى في الانكماش، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 7٪ لتصل إلى 1.62 مليار دولار خلال هذا الربع. ومع ذلك، تجاوز هذا الإجمالي تقديرات المحللين البالغة 1.50 مليار دولار، وفقًا لموقع StreetAccount.
تواصل شركة Nike العمل من خلال تحول هائل تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل. بعد حوالي عام ونصف من توليه منصبه، قطع هيل خطوات واسعة في إصلاح أجزاء من العمل، ولكن كان من الواضح أن الأمر سيستغرق وقتًا حتى تتحسن الشركة بأكملها نظرًا لحجم متاجر التجزئة وتعقيدها.
وكرر هذا التوقع يوم الثلاثاء، قائلاً في بيان صحفي إن “وتيرة التقدم تختلف عبر المحفظة”.
وقال هيل: “إن المجالات التي أعطيناها الأولوية أولاً تستمر في تحفيز الزخم”. “إن العمل لم ينته بعد، ولكن الاتجاه واضح، وفرقنا تتحرك بتركيز وإلحاح، وأساسنا يزداد قوة لبناء مستقبل نايكي.”
وقال فريند إن جهود التحول التي تبذلها شركة نايكي “ستستمر في التأثير على النتائج على مدار السنة التقويمية”.
وانخفضت أسهم المجموعة المدرجة في فرانكفورت بنسبة 8.7% عند الافتتاح في أوروبا يوم الأربعاء.
كان انتعاش شركة نايكي يأتي بالفعل في وقت صعب، حيث أضعفت الحرب التجارية العالمية جهودها لتحسين الربحية وزيادة المبيعات من المتسوقين الذين سئموا التضخم. ولكن الآن سيتعين على الشركة الرياضية أن تتعامل مع حرب جديدة في الشرق الأوسط أدت بالفعل إلى ارتفاع أسعار الغاز ومن المتوقع أن ترفع أسعار المستهلكين، مما قد يدفع المتسوقين إلى تقليص شراء الأشياء الجيدة مثل الملابس والأحذية الجديدة لتوفير المال في أماكن أخرى.
وقال فريند: “ما زلنا نشعر بالتشجيع من الزخم في أمريكا الشمالية. لدينا سجل طلبات قوي لفصل الصيف”. “إننا نشهد إشارات إيجابية ونستمر في البيع. ولا نرى رد فعل من المستهلكين على ما يحدث في الشرق الأوسط في هذا الوقت، في أمريكا الشمالية.”
ركزت هيل جزئيًا على تنشيط أعمال Nike مع شركاء البيع بالجملة بدلاً من البيع المباشر على موقعها الإلكتروني وفي المتاجر. وارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 5٪ إلى 6.5 مليار دولار.
وفي الوقت نفسه، تراجعت المبيعات المباشرة بنسبة 4% إلى 4.5 مليار دولار.
