Vista House، وهو منزل خاص في ويستليك، جورجيا، برعاية Vista Global خلال فترة الماجستير.
الائتمان: فيستا جيت
ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة Inside Wealth الإخبارية على قناة CNBC مع روبرت فرانك، وهو دليل أسبوعي للمستثمر والمستهلك من ذوي الثروات العالية.اشتراكÂ لتلقي الإصدارات المستقبلية، مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تقوم شركات الطائرات الخاصة ببسط السجادة الحمراء لكبار عملائها في بطولة الماسترز، حيث تنتقل المنافسة من الجو إلى الأرض مع فعاليات وتجارب الضيافة الفخمة.
من المتوقع أن تطير آلاف الطائرات الخاصة من وإلى أوغوستا، جورجيا، والمطارات القريبة لحضور بطولة الماسترز في الأيام المقبلة، مما يجعلها واحدة من أهم الأحداث لهذا العام. وقالت الشركة الرائدة في الصناعة NetJets، إنها تتوقع أكثر من 775 رحلة جوية من وإلى أوغوستا، مما يمثل زيادة بنسبة 35٪ إلى 40٪ عن العام الماضي. وتتوقع شركة Flexjet أن تقوم بحوالي 350 إلى 400 رحلة جوية، وتتوقع شركة Vista أكثر من 20 رحلة جوية يوميًا.
قال مايك سيلفسترو، الرئيس التنفيذي لشركة Flexjet: “الطلب تجاوز المخططات”. “الماجستير ليس مثل أي شيء آخر.”
في تقويم الطائرات الخاصة، تجذب كل من دافوس، وسوبر بول، وكان، وكنتاكي ديربي، وسباق الجائزة الكبرى في موناكو، وآرت بازل الكثير من الطائرات الخاصة والحاضرين الأثرياء. ولكن لدى برنامج Masters مزيج فريد من عشرات الآلاف من الحاضرين الأثرياء وأسبوع كامل من الأحداث، مما يخلق تدفقًا مستمرًا للعملاء الذين يسافرون من وإلى المطار.
سرب طائرات Gulfstreams وPhenoms وChallangers يجهد مطار أوغوستا الإقليمي. وقال كينيث هينكل، مدير خدمات الطيران بالمطار، إن المطار قام بـ 3294 رحلة طيران العام الماضي، ويتوقع زيادة هذا العام. ورفع المطار “رسوم الفعاليات الخاصة” هذا العام بنسبة 25%، إلى ما يتراوح بين 150 و4000 دولار للطائرة الواحدة، حسب الحجم، وقام بتوسيع منطقة انتظار الطائرات الخاصة به لاستيعاب 200 طائرة في المرة الواحدة.
أصبحت المنافسة بين شركات الطائرات الخاصة على أماكن الهبوط وأماكن وقوف السيارات والوصول من وإلى المحطة شديدة للغاية لدرجة أن العديد من الشركات انتقلت إلى المطارات القريبة في طومسون، جورجيا، أو أيكن، ساوث كارولينا.
عرض صورة لمحطة أوغوستا الجديدة التابعة لشركة NetJets.
الائتمان: بإذن من NetJets
لكن المعركة الحقيقية تبدأ بعد هبوط الطائرات. وتقوم شركات الطيران بتأجير القصور لإنشاء نوادي مؤقتة ذات علامات تجارية، وتوظيف طهاة حائزين على نجمة ميشلان وأخصائيين مشهورين في مجال مزج الكوكتيلات، واستضافة حفلات ليلية مع أكبر الأسماء في لعبة الجولف، وتتنافس على جذب أفضل اللاعبين والمذيعين كعناوين رئيسية. حتى أن العديد منهم ينظمون حفلات موسيقية خاصة مع نجوم موسيقى الريف الحائزين على جائزة جرامي
الإنفاق كله هو جزء من سباق جديد في مجال الطائرات الخاصة
سجلت رحلات الطائرات الخاصة رقمًا قياسيًا على الإطلاق في عام 2025، مع 3.9 مليون رحلة مغادرة، بزيادة 34% عن مستويات ما قبل كوفيد. وتقول شركات الطيران إن عمليات إغلاق الحكومة الأمريكية الأخيرة وتأخير المطارات لم تؤدي إلا إلى زيادة الطلب.
قال بات غالاغر، رئيس NetJets: “نريد أن نبقى على اتصال مع عملائنا بما يتجاوز مجرد تواجدهم في الهواء معنا”. “نحن شركة ذات أسلوب حياة عالمي. نحن شركة فاخرة. إذا سألني شخص ما عن العمل الذي أعمل فيه، لا أقول إنني أعمل في مجال السفر أو الطيران. أنا أعمل في مجال الضيافة.”
يقول مشجعو Longtime Masters إن أهم تذكرة لهذا الأسبوع خارج نادي أوغوستا الوطني للغولف هي حفلة NetJets ليلة الجمعة. لن تكشف NetJets عن أي تفاصيل حول الموقع أو الترفيه لهذا العام. لكن الحفلات السابقة استضافها المعلق الرياضي جيم نانتز وضيوف موسيقيون مميزون مثل نوح كاهان وكريس ستابلتون وزاك براون.
بالنسبة لبقية الأسبوع، يمكن لعملاء NetJets استخدام مكان الضيافة الخاص بالعلامة التجارية للاسترخاء أو تناول وجبة أو مشروب أو عقد اجتماع. ومن المتوقع أيضًا أن يمر بعض سفراء NetJets الذين يزيد عددهم عن 30 سفيرًا للجولف والذين يلعبون في بطولة الماسترز. وقال غالاغر إن بطولة الماسترز هي واحدة من حوالي 100 حدث سنويًا تستضيفها NetJets.
كما أعلنت الشركة للتو عن محطة جديدة للطائرات الخاصة في أوغوستا الإقليمية. ويتضمن المشروع، الذي لا يزال قيد الإنشاء، 432 ألف قدم مربع من المساحة المخصصة لوقوف الطائرات النفاثة.
“عدد الطائرات المتوقفة على [Augusta] وقال غالاغر: “إن مدارج الطائرات لا تشبه أي شيء رأيته من قبل من منظور الطيران”.
ستستضيف Vista Global العملاء في Vista House، وهو منزل خاص في ويستليك، جورجيا، والذي سيتم تحويله إلى مكان ضيافة ذو علامة تجارية باللونين الفضي والأحمر المميز. وسيحتوي على وجبات عشاء ليلية وترفيه وظهور خاص لسفراء علامة Vista التجارية غاري بلاير، وجون رام، وفيل ميكلسون، وباتريك ريد.
استضافت شركة Vista حفل الترحيب الكبير ليلة الأربعاء بحفل موسيقي خاص. وقالت الشركة إن الهدف هو منح Vista House نفس الشعور بالعلامة التجارية لطائراتها، بدءًا من مضيفات الطيران الذين يخدمون في زيهم الرسمي المصمم من قبل Moncler، إلى رائحة Vista المميزة التي صممها Le Labo إلى مناشف الشاطئ Vista الشهيرة. سيتمكن عملاء VistaJet وXO – المملوكان لشركة Vista Global – من الوصول إلى Vista House بالإضافة إلى مساحة الضيافة في Double Eagle Club، بالقرب من نادي Augusta الوطني للغولف.
وقالت فيستا إن بعض عملائها يسافرون من أماكن بعيدة مثل اليابان وكوريا الجنوبية وسنغافورة والهند والبرازيل.
قالت ليونا تشي، رئيسة VistaJet US، “أعتقد أن بطولة Masters، خاصة في السنوات الخمس الماضية، أصبحت أكثر وضوحًا بالنسبة لنا. إنها مكان يذهب إليه عملاؤنا – الأفراد من ذوي الثروات العالية والمديرين التنفيذيين للشركات – ليس فقط لمشاهدة اللعبة، ولكن للتواصل حقًا مع بعضهم البعض وإبرام الصفقات. ولمشاركة الشغف والخبرة مع بعضهم البعض.”
سوف تفتتح شركة Wheels Up “Wheels Down Club” في أوغوستا، على بعد 10 دقائق فقط سيرًا على الأقدام من مدخل أوغوستا ناشيونال. وسيوفر النادي، وهو عبارة عن هيكل مؤقت تم بناؤه حول منزل قائم، مساحة ضيافة تبلغ 11000 قدم مربع. يمكن للضيوف صف سياراتهم والحصول على الوجبات الخفيفة والمشروبات بين الجولات والتحقق من هواتفهم (خدمة ثمينة حيث لا يُسمح باستخدام الهواتف المحمولة في الدورة).
تدير شركة Wheels Up نادي “Wheels Down Club” الذي يقع على بعد 10 دقائق فقط سيرًا على الأقدام من مدخل أوغوستا ناشيونال في بطولة ماسترز.
ائتمان: عجلات للأعلى
Wheels Up، يتم التحكم فيها الآن بواسطة خطوط دلتا الجويةوتتوقع أن تستضيف 600 ضيف يوميًا في النادي. من بين الأسماء الكبيرة في البرنامج الرئيس التنفيذي لشركة دلتا إد باستيان؛ وإريك كوتشر، رئيس شركة ماكينزي وشركاه في أمريكا الشمالية؛ والمدير التنفيذي لشركة Apple Eddy Cue، جنبًا إلى جنب مع لاعبي الغولف المحترفين. سيستضيف الشيف خوسيه أندريس جلسة تذوق “Jamon and Caviar” وسيقوم خبير المزيج تايلر زيلينسكي بإعداد “الكوكتيلات الصغيرة” المميزة.
قالت كريستين لوريا، مديرة التسويق في شركة Wheels Up: “لقد أصبح برنامج Masters حقًا حدثًا داعمًا لنا”. “سواء كان الأمر يتعلق بالأعضاء، أو سواء كان الأمر يتعلق بالآفاق، أو سواء كان الأمر يتعلق بشركائنا الذين يستمتعون بعملائهم على أرض الواقع، فقد أصبح الأمر أكبر وأكبر وأكبر.”
وقالت لوريا إن فعاليات Wheels Down ستستمر في التوسع لتشمل رياضات أخرى، مثل التنس والفروسية ورياضة السيارات، بالإضافة إلى فعاليات الطهي وأسلوب الحياة الفاخر. وقالت إن الأندية تساعد أيضًا في جذب عملاء جدد يأتون كضيوف على الأعضاء الحاليين.
وقالت: “بينما أنظر إلى طرق مختلفة لخلق الطلب، فإن الأمر يتعلق حقًا بالذهاب إلى حيث يتواجد عملاؤنا وأين يتواجد أعضاؤنا”. “الوقت هو جوهر الأمر بالنسبة لأعضائنا. لذا فإن إظهار المكان الذي يذهبون إليه بالفعل أو المكان الذي يخططون له، هو بمثابة عودة في حد ذاته.”
تتخذ شركة Flexjet نهجا مختلفا. بدلاً من الانضمام إلى فورة الإنفاق في النوادي والحفلات المنبثقة، تقول شركة الطائرات الجزئية إنها تركز فقط على أعمالها الأساسية المتمثلة في جذب العملاء من وإلى الحدث.
نظرًا للازدحام الشديد في مطار أوغوستا الإقليمي خلال أسبوع الماجستير، قررت شركة Flexjet هذا العام نقل عملياتها إلى مطار Thomson-McDuffie الإقليمي في طومسون، جورجيا. يقع المطار على بعد مسافة قصيرة بالسيارة من الدورة التدريبية في أوغوستا، وهو أقرب إلى المناطق التي يقيم فيها الحضور عادة، وسيسمح لعملاء Flexjet بالدخول والخروج بسرعة.
وقال سيلفسترو: “إن البنية التحتية في أوغوستا خاضعة للضرائب”. “نحن نحاول البقاء في الطليعة وأن تكون التجربة التي نقدمها لعملائنا سلسة وخالية من التوتر قدر الإمكان.”
وقال سيلفسترو إن العملاء سيكون لديهم منطقة تنفيذية حصرية في طومسون ويمكن اصطحابهم وإنزالهم مباشرة أمام طائراتهم. وقال إن برنامج الماجستير أصبح مشبعًا بالحفلات والمناسبات لدرجة أن عملاء Flexjet لديهم بالفعل الكثير من الأحداث للاختيار من بينها.
وقال: “أهز رأسي عند سماع بعض مظاهر الضيافة الباذخة من بعض الأشخاص الذين يديرون مساحتنا”. “نحن نرى أشخاصًا يقومون بأشياء معينة في مساحتنا وحولها والتي لا معنى لها كثيرًا بالنسبة لنا.”
