يتم تنشيط Yerba Madre yerba maté لكأس العالم لهذا العام
يربا مادري
مع انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم اليوم، تعمل العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم على الاستفادة من جميع العيون التي ستظل ملتصقة بشاشات التلفزيون للشهر المقبل في أحد أهم الأحداث العالمية الكبرى التي نشهدها – ومن المؤكد أنهم جميعًا سيحصلون على مشروب في متناول اليد أثناء المشاهدة.
مع وجود ثلاث دول مضيفة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية، هناك فرصة نادرة هذا العام للتفاعل مع الجماهير الأمريكية من خلال الأنشطة الشخصية والإعلانات الإعلامية والأهمية الثقافية.
تتبع العلامات التجارية الأربع للمشروبات أساليب فريدة لإحداث تأثير خلال كأس العالم لهذا العام:
يربا مادري أوراق فضفاضة والقرع
العشب الأم
يربا مادري
“إن كأس العالم في أمريكا الشمالية سيكون بسهولة أكبر لحظة لماتيه في تاريخها في الولايات المتحدة،” أي جي بلومنثال، يربا مادري يقول لي رئيس قسم التسويق. “والحقيقة هي أن هذا هو الحال في الولايات المتحدة، والآن هو الوقت المناسب لمضاعفة الجهود، وليس فقط التثقيف، ولكن الحماية في بعض النواحي”.
كما العلامة التجارية ذلك قدم يربا ماتي إلى الولايات المتحدة قبل 30 عامًا، واليوم تستحوذ على 85% من مساحتها حصة السوق الأمريكيةتعمل شركة يربا مادري على جعل المشروبات الثقافية في أمريكا الجنوبية في مقدمة ومركز كأس العالم، مع التركيز بشكل أكبر على الطريقة التقليدية لشربها بدلاً من علبها الصفراء الشهيرة من يربا متيه المنكهة، على الرغم من أن المصدر الطبيعي للكافيين من المتة يعطي دفعة دون الانهيار الحتمي في كلا الشكلين.
يقول بلومنثال: “سيتم دفع ماتي إلى دائرة الضوء”. “مهمتنا كقائد للفئة هي جمع قصة الطقوس وتراثها مع القصة التوعوية.”
لا سيما بالنظر إلى أن الأرجنتين هي بطلة كأس العالم، فسوف تنجذب العديد من العيون إلى الفريق أثناء سيرهم على متن الطائرة وفي أيديهم قرع المتة. تعمل شركة Yerba Madre على تشكيل قصة كأس العالم هذه حول المتيه نفسها بدلاً من علامتها التجارية الخاصة. ولهذا السبب، نظموا حلقة حول القرع في نيويورك قبل كأس العالم لتثقيف الأميركيين حول كيفية استهلاك المشروب تقليديًا: كأوراق سائبة مع الماء الساخن في القرع، والأهم من ذلك مع المجتمع المحيط به ليشعروا بطاقة الاجتماع معًا. سوف تعمل يربا مادري أيضًا مع الجدران السرية في لوس أنجلوس لحضور حفل مشاهدة لتقديمه إلى الجماهير على الساحل الغربي.
ياسين شيوكو، الحارس الشخصي لميسي وسفير يربا مادري لكأس العالم
الصورة من قبل المؤلف
بالإضافة إلى تصوير المحتوى مع فرق كرة القدم للشباب و مجتمعات السكان الأصليين الأرجنتينية خلال الشهر المقبل، ستستضيف العلامة التجارية أيضًا ما يسمونه “كأس القرع”، حيث سيحصل الفائز على تذكرتين لنهائيات كأس العالم. أي شخص يريد المشاركة سوف يلتقط مقطع فيديو له وهو يحزم القرع مع المتة ويشجع الآخرين على الانضمام، ويصور مقاطع فيديو لها في أكثر الأماكن غير المتوقعة. يوضح بلومنثال: “لم يتم تعريفهم على ماتي فقط”. “لكن يظهرون لنا الآن أنهم يشاركون في هذه الطقوس الجميلة”.
يعد بطل كأس العالم البرازيلي روبرتو كارلوس وياسين شيوكو، الحارس الشخصي لليونيل ميسي منذ فترة طويلة، شريكين رسميين ليربا مادري في كأس العالم. “لقد رأيت.” [Messi] شرب المتة، فقلت، “لماذا يشرب أعظم رياضي على الإطلاق هذا”، أخبرني تشيوكو كيف تعرف عليه منذ عدة سنوات. “لقد جربته وشعرت أنه أعطاني دفعة، ومزيدًا من التركيز على عملي، وأحببته، لذلك بدأت في شربه بنفسي.”
ويضيف: “سيرى الناس في أمريكا الكثير من اللاعبين من أمريكا الجنوبية يشربون المتة، وسوف يسألون أنفسهم نفس السؤال الذي طرحته على نفسي قبل خمس سنوات”. “أعتقد أننا سنرى في الأشهر القليلة المقبلة الكثير من الأميركيين يشربون المتة.”
كأس العالم لكرة القدم 2026 طبعة محدودة تيكيلا دون خوليو 1942
دون خوليو
تيكيلا دون خوليو 1942
ماركة تيكيلا الفاخرة دون خوليو تدخل كأس العالم 2026 بحملة “Made to Be Raised”، حيث تركز طاقتها على شعور البطل الذي يرفع الكأس. لهذا السبب، تشبه زجاجة دون خوليو 1942 ذات الإصدار المحدود لكأس العالم 2026 FIFA، مع الحفاظ على شكلها الكلاسيكي الطويل، كأس العالم نفسها بجسمها الذهبي المضيء وإغلاقها بالملكيت، والتي من المحتمل أيضًا أن تظل موجودة لأجيال على رف التذكارات.
يقول لي جوليان جارسيا، نائب رئيس شركة تيكيلا دون خوليو، في شركة Diageo NA: “أردنا أن نبتكر شيئًا يبدو أصيلًا بالنسبة للبطولة ولدور Tequila Don Julio طويل الأمد ضمن الاحتفالات البارزة عبر الرياضة والثقافة”. “تعتمد هذه الحملة على المساواة الثقافية القائمة وتؤكد على الزجاجة نفسها كرمز حديث للاحتفال.”
تم تطوير حملة Made to Be Raised بالشراكة مع FIFA. يقول جارسيا: “إنها متجذرة في رؤية عالمية… الفعل الغريزي المتمثل في رفع شيء ما كرمز للاحتفال… هذا الارتباط العاطفي بالإنجاز”.
تفعيل دون خوليو “صنع ليتم تربيته” في تشيلسي بيرس
دون خوليو
يستخدم دون خوليو أيضًا التكيلا كأداة للارتقاء بالثقافة المكسيكية للتأكيد على الاهتمام الذي ستحظى به البلاد كواحدة من الدول المضيفة لكأس العالم هذا العام. يقول جارسيا: “إنها لحظة مثيرة ليس فقط لتيكيلا دون خوليو، ولكن أيضًا لصناعة التكيلا الأوسع والثقافة المكسيكية”. “ستجلب البطولة ملايين المشجعين من جميع أنحاء العالم إلى الثقافة والطاقة والطعام والموسيقى والضيافة التي تجعل المكسيك مميزة للغاية.”
سيتم أيضًا تنشيط Tequila Don Julio 1942 في مدينة نيويورك قبل نهائيات كأس العالم في منتصف يوليو والتي ستستضيفها عبر النهر في ملعب MetLife. إن حدث Port of Champions الغامر هو احتفال يستمر لمدة أسبوع على متن يخت ضخم يرسو في تشيلسي بيرس، ويستضيف حفلات المشاهدة والاحتفالات وبالطبع تذوق التكيلا.
دورق كلاس أزول سبيريت أوف تشامبيونز إصدار محدود
الطبقة الزرقاء
الطبقة الزرقاء
لا توجد علامة تجارية معروفة للتكيلا بزجاجاتها أكثر من الطبقة الزرقاء مع أوانيها الخزفية المنحوتة المرسومة يدويًا. وباعتبارها شركة مشروبات روحية مكسيكية مملوكة بشكل مستقل بنسبة 100%، قررت العلامة التجارية تكريم هذه اللحظة مع وجود العديد من العيون على المكسيك من خلال دورق إصدار محدود يطلق عليه “روح الأبطال”. تم صنع 10000 فقط.
تقول لي أوليفيا كراغن، نائبة الرئيس للعلامة التجارية والاتصالات في Clase Azul: “يمكن أن يكون البطل هو اللاعب، أو المشجع، أو المدرب. وهذا يتماشى تمامًا مع هويتنا كشركة، والتي تتجذر في جوهر التحول”. “نحن نهتم كثيرًا بما يعنيه جلب المكسيك إلى العالم، ولكن أيضًا بالأفراد وكيف يستمرون في التحول.”
في حملتها الأولى حول أي حدث رياضي، وذلك لتكريم المكسيك كدولة مضيفة إلى حد كبير، تتخطى قصة حملة “روح الأبطال” Clase Azul إلى العصير الموجود في الداخل أيضًا. هذا الإصدار المحدود من التكيلا عبارة عن مزيج من Joven يبلغ عمره 28 شهرًا في أحواض من خشب البلوط الفرنسي. يقول كراجن: “إن موضوع الدورق بأكمله يدور حول الوحدة وما يعنيه الحصول على هذه اللحظة من العمل الجماعي”. “لقد كان اختيارًا واعيًا للغاية فيما يتعلق بمزج المشروبات الروحية”.
شخصية Clase Azul Decanter مع العلم المكسيكي
الطبقة الزرقاء
مع شرائط من الذهب عيار 24 قيراط تعانق اللون العاجي على الدورق الخزفي مع لمسات معدنية والشعار المتمركز في الملكيت الأخضر والذهبي، فإن التصميم الفاخر للدورق نفسه يأخذ نهجًا أقل حرفية في كرة القدم. يقول كراجن: “كانت النية الأولية تتعلق بتلك اللحظة التي تكون فيها معلقًا في الوقت المناسب قبل الفعل… تذكير نفسك بالطاقة التي تأتي من الداخل، وتذكيرنا بأن التحول هو الإنجاز”. نحن متعمقون جدًا في كيفية تفكيرنا في هذه الدوارق
لدى Clase Azul مجتمع عالمي يضم 5000 من هواة الجمع من العملاء الخاصين، والذي كان في طليعة العديد من أوعية الإصدار المحدود من Clase Azul. طلبهم الأكثر شيوعًا للأوقية هو التخصيص، لذا ولأول مرة في تاريخ Clase Azul، ظهرت في مدن في جميع أنحاء أمريكا الشمالية التي تستضيف مباريات كأس العالم، مثل نيويورك ودالاس وميامي ومكسيكو سيتي، ليقوم حرفيو الدورق بالسفر للحصول على زجاجات مخصصة تحمل أعلام الدولة التي يشجعونها في الأسفل.
سيتم بث إعلان OIKOS “The Big Hill” على Telemundo وYouTube أثناء كأس العالم
أويكوس
مخفوق البروتين من أويكوس
أويكوس يحدث بشكل كبير في مجال الرياضة هذا العام. بدءًا من Super Bowl والألعاب الأولمبية الشتوية، وفي النهاية مؤتمر Big Ten، تستهدف OIKOS بشكل خاص الإعلانات على منصات البث المباشر لكأس العالم لهذا العام. أخبرتني فيكتوريا باديولا، نائب الرئيس الأول لشركة OIKOS، Danone US، قائلة: “تدور الحملة حول كيف يجعلك البروتين من OIKOS تشعر بأنه لا يمكن إيقافك عندما تكون قويًا”. “نحن نحاول إظهار ما يمكن أن تعنيه القوة والبروتين بالنسبة لك في كل مستوى ولحظة مختلفة من اللعبة. ومن الواضح أن كأس العالم هو قمة ذلك
سيتم بث غالبية مباريات كأس العالم على Telemundo، حيث ستحظى OIKOS برؤية العلامة التجارية أثناء المباريات وأبرز أحداث البطولة. في الوقت نفسه، سيتم رؤية OIKOS في العديد من أركان YouTube، بما في ذلك قوائم YouTube المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر YouTube Live TV وYouTube Selects. سيتم أيضًا عرض منشئي المحتوى المختارين على YouTube OIKOS في محتوى كأس العالم. توقع رؤية OIKOS على نقاط دخول YouTube عبر الشاشات أيضًا.
يقول باديولا: “الجمهور المستهدف هو الأشخاص الذين يستخدمون مخفوق البروتين ليشعروا بأنهم أقوى في حياتهم اليومية”. “يحتوي على 30 جرامًا من البروتين، ولكن ليس بالضرورة لأداء النخبة، فقط للأشخاص الذين يرغبون في بناء كتلة العضلات والحصول على المزيد من البروتين.”
كاثرين هان لـ OIKOS
أويكوس
أحد إعلانات OIKOS التي سيتم تشغيلها على كلا المنصتين خلال كأس العالم يظهر ثنائيًا غير متوقع، الممثلة كاثرين هان ولاعب كرة القدم الأمريكية ديريك هنري في مكان يسمى “التل الكبير”، تجري أحداثه في سان فرانسيسكو بينما يحاول الاثنان إصلاح التلفريك المعطل، مع مفاجأة بشأن من ينجز المهمة بالفعل.
يقول باديولا: “إن مواءمة أنفسنا مع هذه اللحظات الرياضية الكبيرة هو أمر رأيناه أكثر منطقية”. “يعد كأس العالم مكانًا لتعزيز الأهمية الثقافية وضرب هدف متنوع حقًا من المشاهدين.”
