من المتوقع أن تجلب بطولة كأس العالم 2026 موجة من مشجعي كرة القدم العالميين إلى أمريكا الشمالية. لكن طفرة السفر تتشكل بحيث لا تبدو وكأنها طفرة موحدة واحدة، بل أشبه باختبار قوة التسعير من مدينة إلى أخرى، ومن مباراة إلى أخرى.
وقال جاي واردل، رئيس شركة سوجيرن لمعلومات بيانات السفر: “الطلب حقيقي وإيجابي، لكنه غير موزع بالتساوي عبر المدن المضيفة”.
تُظهر بيانات حجز الطيران الجديدة من Sojern أن معظم المدن المضيفة في الولايات المتحدة وكندا تشهد مكاسب سنوية لنافذة البطولة، بقيادة هيوستن ودالاس. لكن سياتل وجميع المدن المكسيكية الثلاث المضيفة تتخلف عن وتيرة العام الماضي.
تنطلق البطولة يوم الخميس في مكسيكو سيتي وتستمر حتى منتصف يوليو، وتنتهي بالمباراة النهائية في ملعب نيويورك نيو جيرسي – المعروف باسم ملعب ميتلايف – في إيست روثرفورد، نيو جيرسي. إنها أكبر بطولة كأس عالم على الإطلاق، حيث يشارك فيها 48 فريقًا و104 مباراة ومباريات عبر الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.
بالنسبة للفنادق والمطاعم وشركات الطيران وشركات مشاركة الرحلات والمدن المضيفة، كان العرض واضحًا ومباشرًا: المزيد من الفرق، والمزيد من الألعاب، والمزيد من المشجعين، والمزيد من الإنفاق.
وتوقع الفيفا أن يساهم الحدث بما يصل إلى 17.2 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة.
لكن دويتشه بنك قال إنه حتى لو جلب 1.2 مليون مشجع دولي إلى أمريكا الشمالية، فمن المرجح أن يكون التأثير الاقتصادي الإجمالي محدودًا في اقتصاد أمريكي بهذا الحجم – بما يعادل زيادة في الناتج المحلي الإجمالي على المدى القصير بنسبة 0.05٪ تقريبًا إذا تم الوصول إلى تقديرات الفيفا.
الفنادق و Airbnb
ومن المرجح أن يتم تقسيم الثروة المالية بشكل غير متساو بين المدن والفنادق والمطاعم وغيرها من الشركات التي تعتمد على السياحة.
إير بي إن بي قالت إنها تتوقع أفضل حدث لها على الإطلاق، متجاوزًا أولمبياد باريس 2024. وتتوقع الشركة الاستفادة من العائلات والمجموعات التي تبحث عن أماكن إقامة أكبر أو تكاليف أقل لكل شخص.
ويمكن أن يستفيد أيضًا من المدة التي يقضيها المسافرون. وتظهر بيانات سوجيرن أن أكثر من ثلاثة أرباع المسافرين الذين سيسافرون لكأس العالم يخططون لقضاء ما بين ستة إلى 12 ليلة في وجهتهم.
“نحن متحمسون للغاية بشأن تأثير FIFA ونحن ننظر إلى أنماط الحجز القادمة في الصيف.” ماريوت وقال الرئيس التنفيذي توني كابوانو لشبكة CNBC. “إننا نشهد أنماط طلب قوية حقًا في كل من المدن التابعة للاتحاد الدولي لكرة القدم والمدن غير التابعة له في الولايات المتحدة”
وقال كابوانو إن ماريوت تتوقع أن يؤدي كأس العالم إلى رفع إيرادات الولايات المتحدة لكل غرفة متاحة بنحو 40 نقطة أساس.
قالت ماريوت، أكبر سلسلة فنادق في العالم، إنها في وضع جيد بشكل خاص بسبب الاعتراف بعلامتها التجارية ونظام المكافآت الخاص بها.
وقال كابوانو: “بسبب اتساع نطاق بصمتنا العالمية، لدينا خبرة عميقة، سواء كان ذلك في الفيفا، سواء كان ذلك في الألعاب الأولمبية أو سوبر بول”. “إن أنماط الحجز التي نراها تتطابق بشكل وثيق مع توقعاتنا.”
وقال كابوانو إنه كان من المتوقع إطلاق بعض مجموعات غرف FIFA وأن الحجوزات الحالية “تسير على المسار الصحيح” وفقًا لتوقعات ماريوت. وأضاف أن المتغير الأكبر سيكون في الجولات اللاحقة، حيث يمكن أن يتغير الطلب على السفر اعتمادًا على المنتخبات الوطنية التي ستتأهل.
وقال جيم ألين، رئيس مجلس إدارة هارد روك إنترناشيونال والرئيس التنفيذي لشركة سيمينول جيمنج، إن جنوب فلوريدا تشهد بالفعل زخمًا متعلقًا بكأس العالم. وقال ألين إن أكثر من نصف تذاكر المباريات في منطقة ميامي يتم شراؤها من قبل السكان المحليين، في حين يأتي الباقي من السياح.
وقال إن علاقات ميامي العميقة مع أمريكا الوسطى والجنوبية تساعد في زيادة الطلب، إلى جانب البنية التحتية السياحية الحالية وثقافة كرة القدم في المنطقة.
وبالنسبة لهارد روك، قال ألين إن كأس العالم ينتج بالفعل حركة مرور دولية عالية الجودة. وقال إن الشركة تستقبل ضيوفًا من قارات متعددة، بما في ذلك البعض يقيمون في فنادق هارد روك لأول مرة.
وقال أيضًا إن لعب الكازينو المرتبط بالحدث يتجاوز المستويات العادية وينافس نوع النشاط الذي يشهده هارد روك حول الأحداث الكبرى مثل Super Bowl و Formula One.
“لا يزال وضع اللمسات النهائية على الخطط”
تستعد الشركات على طول شارع روزفلت لكأس العالم من خلال عرض الأعلام وقمصان كرة القدم واللافتات في 09 يونيو 2026، في حي كوينز بمدينة نيويورك.
سبنسر بلات | صور جيتي
تظهر بيانات حجز رحلات سوجيرن زيادة بنسبة 8% تقريبًا في ميامي، مع إظهار نيويورك نفس الزيادة تقريبًا. تشهد مدينة دالاس فورت وورث قفزة بنسبة 10٪ تقريبًا وزيادة بنسبة 13٪ تقريبًا في هيوستن.
ولكن ليس كل المدن ترى نفس التحسن. على سبيل المثال، انخفضت حجوزات الطيران في سياتل بنسبة 21% تقريبًا عن هذا الوقت من العام الماضي.
إن تنسيق كأس العالم الموسع يعني المزيد من المخزون والمزيد من التذاكر للبيع عبر المزيد من المباريات. لا يزال من المتوقع أن تحظى الألعاب الكبيرة ومباريات الدولة المضيفة والمباراة النهائية بطلب متميز. لكن المباريات الأقل أهمية في دور المجموعات في ملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي الكبيرة كان من الصعب ملئها، خاصة مع بقاء أسعار التذاكر مرتفعة، على قدم المساواة مع ندرة مستوى مباراة السوبر بول.
وهذا يخلق تحديا التسعير. استعدت المدن المضيفة وأصحاب الفنادق لحدث لا يتكرر إلا مرة واحدة في كل جيل. لكن المشجعين يتخذون قرارات عملية: ما هي المباراة التي تستحق الرحلة، وإلى أي مدى يرغبون في السفر، وما إذا كانوا سيقيمون في فندق أو يستأجرون لفترة قصيرة، وما إذا كانت الأسعار لا تزال منطقية.
وقالت روزانا مايتا، الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية الفنادق والسكن الأمريكية، إن الطلب على الفنادق في المدن المضيفة “تطور بشكل مختلف عما توقعه الكثيرون في البداية”، مدفوعًا جزئيًا بالزيارات الدولية الأقل من المتوقع.
أظهر استطلاع أجرته مجموعة الصناعة في أبريل أن 80٪ من المشاركين أفادوا بأن الحجوزات لم تلبي التوقعات. كان البعض غاضبًا من قيام الفيفا بإلغاء غرف كبيرة كان قد حجزها سابقًا.
لكنها قالت إن أعضاء AHLA يشهدون الآن ارتفاعًا في الطلب، بما يتوافق مع فترات الحجز الأقصر للأحداث الكبرى.
وقال مايتا: “على عكس السفر الترفيهي المعتاد، لا يزال العديد من الزوار يضعون اللمسات الأخيرة على خططهم ويحصلون على التذاكر”. “تتوقع الصناعة بعض التسارع في الحجوزات المتأخرة في الفترة التي تسبق المباريات الفردية ونعتقد أن الحضور في الملاعب سيكون قويا.”
وقالت سوجيرن إن 35% من حجوزات الفنادق في المدن المضيفة لكأس العالم تتم تاريخياً في الأيام السبعة الأخيرة قبل السفر.
وقلل رئيس الفيفا جياني إنفانتينو من أهمية أي مخاوف بشأن النتائج المخيبة للآمال في السفر. وقال لسارة آيسن من CNBC يوم الثلاثاء: “يجب أن نجري التحليل بعد نهاية كأس العالم. لم نشهد قط هذا العدد الكبير من طلبات التذاكر”.
وقال دويتشه بنك إن صناديق الاستثمار العقاري الفندقي التي تتمتع بقدر أكبر من التعرض للفنادق كاملة الخدمات يمكن أن تستفيد من الطلب على كأس العالم حيث لا تستخدم وفود الفرق والرعاة ومجموعات الأعمال الغرف فحسب، بل تستخدم أيضًا مساحات الاجتماعات ومنافذ الطعام والمشروبات. حققت الشركة بشكل عام إيرادات تتراوح من 50 إلى 75 نقطة أساس لكل غرفة متاحة في نماذج REIT الخاصة بالفنادق المرتبطة بالبطولة. كما تتوقع أن تستفيد الفنادق الفاخرة أكثر من العقارات الاقتصادية.
قد تكون المطاعم في وضع أفضل للاستفادة على نطاق واسع. وقال دويتشه بنك إن شركات الخدمات الغذائية يجب أن تحصل على دفعة من السياحة وحفلات المشاهدة، وخاصة المطاعم القريبة من الملاعب والمدن المضيفة، ومفاهيم التوصيل الثقيلة مثل البيتزا والأجنحة، والحانات الرياضية التي تعرض الألعاب خلال المناطق الزمنية لأمريكا الشمالية.
وقال ديريك إيفانز، الرئيس التنفيذي لمجموعة ماركوس سامويلسون، لشبكة CNBC إنه في مجال المطاعم، من السابق لأوانه إحصاء دجاجاته.
قال: “لم ترَ القاعدة الجماهيرية تبدأ فعليًا بعد”. “عندما يبدأ فريق بلدك في الفوز، عندها تخرج ميزانيات السفر من النافذة.”
شركات مشاركة الرحلات مثل اوبر و ليفت يمكن أن تشهد أيضًا زيادة في الطلب على المباريات.
والسؤال الرئيسي بالنسبة للمدن المضيفة هو ما إذا كان حتى أكبر حدث رياضي في العالم له سقف سعري.
الإفصاح: تحمل شركة Versant، الشركة الأم لقناة CNBC، تغطية أولمبية من إنتاج NBC Sports على شبكاتها، بما في ذلك USA Network وCNBC.
