من المتوقع أن تعلن ديزني عن مدينة ترفيهية جديدة

قد يعلن منتجع شنغهاي ديزني لاند عن متنزه ثانٍ كجزء من احتفالاته بالذكرى العاشرة لتأسيسه.

سوق مسقط للأوراق المالية

من المتوقع أن تعلن شركة ديزني قريبًا عن تطوير مدينة ترفيهية جديدة كجزء من استثمار بقيمة 60 مليار دولار في قسم التجارب التابع لها والذي يولد غالبية دخلها التشغيلي.

ومن المتوقع على نطاق واسع أن يتم بناء الحديقة في شنغهاي إلى جانب موقعها الاستيطاني الحالي الذي يحمل طابع القصص الخيالية، وقد يتم الإعلان عن ذلك في وقت مبكر من الأسبوع المقبل.

سيبدأ المنتجع غدًا يومين من الاحتفالات للاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسه مع وصول الرئيس التنفيذي لشركة ديزني جوش دامارو لحضور الاحتفالات. الدعوة التي تلقاها هذا المؤلف لا تشير إلى إعلان، بل ببساطة تدعو وسائل الإعلام إلى “الانضمام إلينا للاحتفال بمرور عشر سنوات على صنع السحر معًا”. ومع ذلك، سيكون هناك الكثير من الفرص لإصدار إعلان.

وستبدأ الاحتفالات بعد ظهر غد بجلسة إعلامية ستعرض أبرز أحداث العقد الماضي في المنتجع وتقدم التحديثات حول آخر التطورات، وفقًا للمنظمين. سيعقب الحدث الإعلامي احتفال على السجادة الحمراء مع تسليط الضوء على الحدث في المساء أمام قلعة Enchanted Storybook Castle الشاهقة في المنتزه. وستكون بمثابة الخلفية للعروض الحية لشخصيات ديزني والاحتفال بالذكرى السنوية للألعاب النارية.

وسيستمر الحفل صباح الثلاثاء مع لحظة عيد ميلاد خاصة لضيوف الحديقة أمام القلعة التي تعد الأطول في أي حديقة ديزني والوحيدة التي تحتوي على رحلة بالقارب. وهذا ليس الفرق الوحيد مع نظيراتها في جميع أنحاء العالم.

وصف الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني، بوب إيجر، الحديقة بأنها “أصلية من ديزني، وصينية بشكل واضح”. وليس من قبيل المبالغة. فبدلاً من إنشاء نسخة كربونية من حدائق ديزني الترفيهية الأمريكية، قام مصمموها، المعروفون باسم المتخيلين بسبب استخدامهم الخيالي للهندسة، بتصميم موقع شنغهاي ليتناسب مع السوق المحلية. تم تخصيص كل شيء، بدءًا من تصميم الحديقة وتشكيلة عوامل الجذب وصولاً إلى المجموعة الواسعة من الأطعمة الصينية.

على عكس جميع ما يسمى بمنتزهات القلعة الأخرى في ديزني، لا يوجد في شنغهاي شارع رئيسي يحمل طابع مطلع القرن يمتد من المدخل إلى القلعة المركزية. بدلاً من هذه الشريحة من أمريكانا، يوجد شارع ميكي الكارتوني الذي يتميز بطابع الكبر الكلاسيكي الذي يتميز بتميمة ديزني. وبالمثل، لا يوجد قطار بخاري أو قصر مسكون كما تجد عادة في حدائق قلعة ديزني. تم قطع خط السكة الحديد لزيادة مساحات المشي إلى الحد الأقصى بينما تمت إزالة القصر المسكون احترامًا للحساسيات الثقافية الصينية فيما يتعلق بالموت والأرواح.

أوضح إيماءة للجمهور المحلي هي في منتصف الحديقة التي عادة ما تكون مرصوفة. وبدلاً من ذلك، تعد شنغهاي ديزني موطنًا لحديقة الأصدقاء الاثني عشر المعشبة التي تحتوي على 12 لوحة جدارية ضخمة من الفسيفساء لشخصيات ديزني الكلاسيكية على شكل حيوانات الأبراج الصينية. لقد استغرق الأمر أكثر من مجرد موجة من العصا السحرية لإخراجها وفقًا لجيم شول، المتخيل السابق الذي عمل في شنغهاي ديزني. يعد شول واحدًا من أمهر الفنانين الذين عملوا على الإطلاق في Imagineering، وقام بتأسيس قناة Disney Journey على YouTube.

ويقول إن مجموعة شنغهاي شندي المملوكة للدولة في الصين، والتي تساهم بنسبة 57٪ في المنتجع، “قامت بعقد اجتماعات ومجموعات تركيز وفرص للقيام بجولة” في المدينة حتى يتمكن المتخيلون من التعرف على الثقافة المحلية. ويضيف قائلاً: “في الوقت نفسه، تحاول العيش هناك، إذا استطعت، وتستمتع بالبيئة لفهم ما يقدره السكان المحليون.” لا يقتصر الأمر على البحث فحسب، بل يتطلب الأمر إجراء البحث وتحليله وفهمه والتحدث إلى السكان المحليين والتفاعل معهم وفهم ما هي قيمهم وما هو مهم.

لم يتم ادخار أي نفقات وتقدر تكلفة بناء المنتجع بنحو 6 مليارات دولار. لم تلتزم ديزني حتى بالدعوة إلى الحدث الافتتاحي التي تلقاها هذا المؤلف في عام 2016. وقد تم تقديم الدعوة في صندوق أزرق ملكي كبير، واتبعت الدعوة شكل دمية التعشيش الروسية لأنها تحتوي على طبقات تحتوي بدورها على المزيد من الطبقات. كان لكل واحد منهم مفهوم فني للأراضي الموجودة في الحديقة، وبدت الصور مثيرة للإعجاب لدرجة أن شركة Imagineering نشرتها مؤخرًا على Instagram قبل الذكرى السنوية.

لقد أتى الإنفاق الضخم بثماره حيث استقبلت ديزني شنغهاي ضيفها رقم 100 مليون في نوفمبر من العام الماضي ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد. وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن جمعية الترفيه الموضوعية (TEA)، ارتفع عدد الحضور في المنتزه في عام 2024 بنسبة 5٪ ليصل إلى 14.7 مليونًا. تمتلك ديزني 43% من المنتجع والباقي في أيدي شندي. وفي المقابل، تسيطر شركة ديزني على شركة إدارة المنتجع بحصة 70% و30% مملوكة لشندي.

تحصل ديزني على إتاوات مدفوعة بناءً على إيرادات المنتجع على الرغم من أنها لا تكشف عن أداء المتنزهات الفردية في ملفاتها. لقد رفعت الستار قليلاً قرب نهاية الوباء عندما كشفت أن شنغهاي ديزني حققت إيرادات قياسية ودخل تشغيلي وهوامش ربحية في الربع الثالث من عام 2023 وشهدت أعلى نمو في الدخل التشغيلي على أساس سنوي لجميع مواقعها الدولية. إنها الآن خامس أكثر مدينة ترفيهية زيارة في العالم وفقًا لـ TEA على الرغم من أنها تواجه منافسة محلية شديدة.

في عام 2005، لم تكن أي من الحدائق الـ 25 الأكثر زيارة في جميع أنحاء العالم موجودة في الصين، لكن البلاد أصبحت موطنًا لستة منها بحلول عام 2024 وفقًا لـ TEA. كما أصبحت المناظر الطبيعية المحلية في شنغهاي أكثر ازدحامًا بفرع من الجولة الناجحة للغاية خلف كواليس أفلام هاري بوتر المقرر افتتاحها هناك العام المقبل. افتتحت شركة Universal، المنافس اللدود لشركة Disney، متنزهًا ترفيهيًا في بكين القريبة في سبتمبر 2021، وقد حصلت بالفعل على المركز الثاني عشر من حيث أعلى نسبة حضور في العالم مع ارتفاع أعداد الزوار بنسبة 8.6٪ إلى 9.8 مليون في عام 2024 وفقًا لـ TEA.

للمنافسة، افتتحت ديزني شنغهاي أرضًا غامرة تحت عنوان فيلم الرسوم المتحركة الناجح زوتوبيا في ديسمبر 2023 وهي الآن تقوم ببناء الرجل العنكبوت السفينة الدوارة. ويجري أيضًا تطوير فندقين جديدين مما يشير إلى أن المنتجع يستعد لاستقبال المزيد من الزوار.

يقول شول: “من المحتمل أن يأتي متنزه ثانٍ إلى شنغهاي ديزني لاند ليتم افتتاحه في الذكرى السنوية الخامسة عشرة تقريبًا”. تمت مناقشة الشائعات حول المتنزه على نطاق واسع في دوائر المتنزهات الترفيهية عبر الإنترنت لعدة أشهر ويُعتقد أنه يحمل الاسم الرمزي Project Atlas.

كان يُعتقد في البداية أنها ذات طابع علمي، ويقال الآن أن الحديقة ستحتوي بدلاً من ذلك على أراضٍ غامرة تعتمد على الأفلام والامتيازات المحلية المفضلة مثل الصورة الرمزية، أعجوبة و موانا.

إذا أعلنت ديزني بالفعل عن الحديقة الجديدة، فستكون هذه هي الثانية خلال عدة سنوات، حيث كشف الاستوديو في مايو 2025 أن ديزني لاند ستأتي أيضًا إلى أبو ظبي. وهناك سبب وجيه لهذه الرغبة في التوسع.

تقع المتنزهات الترفيهية داخل قسم تجارب ديزني الذي حقق 57٪ من دخله التشغيلي البالغ 17.6 مليار دولار العام الماضي وحوالي 40٪ من إيراداته البالغة 94.4 مليار دولار. في محاولة لدفع هذا المبلغ إلى مستوى أعلى، أعلنت ديزني في سبتمبر 2023 أنها ستستثمر 60 مليار دولار في التجارب على مدى العقد المقبل، حيث تحصل حدائقها الترفيهية على حوالي نصف الإجمالي ويتم إنفاق الباقي على خط الرحلات البحرية بالإضافة إلى الصيانة وترقيات التكنولوجيا. وأضافت أن لديها أكثر من 1000 فدان من الأراضي القابلة للتطوير المستقبلي المحتمل وهو ما يعادل حوالي سبع حدائق ديزني لاند جديدة.

إن بناء حديقة ثانية في الصين أمر بديهي، وليس فقط بسبب نجاح موقعه الحالي. أعلن المجلس العالمي للسفر والسياحة الأسبوع الماضي أنه بحلول عام 2036، من المتوقع أن تتضاعف قيمة قطاع السفر والسياحة في الصين تقريبًا إلى 3.5 تريليون دولار، مما يولد واحدة من كل خمس وظائف جديدة في مجال السفر والسياحة في جميع أنحاء العالم. وتشهد البلاد تطوراً ملحوظاً، إذ ارتفع عدد الوافدين الدوليين بنسبة 15.5% العام الماضي إلى أكثر من 68 مليوناً، مع تجاوز إنفاق الزائرين الدوليين مستويات ما قبل الوباء عند 135 مليار دولار. المتنزهات الترفيهية هي في طليعة هذا النمو.

تتوقع البيانات الأخيرة من Mordor Intelligence أن قطاع المتنزهات الترفيهية في آسيا والمحيط الهادئ من المقرر أن ينمو بنسبة 29.6٪ ليصل إلى 99 مليار دولار بحلول عام 2031، مع أكبر سوق منفردة هي الصين حيث استحوذت على 43.6٪ من الإجمالي العام الماضي. وبالنظر على وجه التحديد إلى الإيرادات التي تحققها المتنزهات الترفيهية في الصين، توقعت شركة Grand View Research أن تتضاعف تقريبًا إلى 23.5 مليار دولار بين عامي 2025 و2033. وإذا أعلنت ديزني عن موقع استيطاني ثانٍ في شنغهاي، فقد لا تحقق الصين هذه الأهداف فحسب، بل قد تطردهم من المتنزه.

بحث إضافي بواسطة كريس سيلت