أبركرومبي وفيتشتتفرع شركة هوليستر من جذورها في مجال الملابس وتتعاون معها هدف للبدء في بيع ديكور المنزل والسكن لأول مرة حيث تتطلع كلا العلامتين التجاريتين إلى فئات جديدة لدفع النمو
سيتم إطلاق التعاون، الذي يطلق عليه اسم مجموعة هوليستر في تارجت، عبر الإنترنت، في معظم متاجر تارجت ومواقع هوليستر المختارة في 28 يونيو وسيضم ما يقرب من 60 عنصرًا عبر الملابس والفراش للرجال والنساء.
يأتي ارتباط هوليستر مع تارجت في الوقت الذي تواجه فيه الشركتان انخفاضًا في الإنفاق التقديري وتراجع ثقة المستهلك، مما أجبر تجار التجزئة على الإبداع لجذب المتسوقين إلى الإنفاق.
حققت شركة Hollister، العلامة التجارية لشركة Abercrombie التي تستهدف المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و22 عامًا، نموًا مريحًا خلال معظم العام الماضي ولكنها تتطلع إلى أن تصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة تبيع أكثر من الملابس. من خلال تقديم تشكيلة أوسع، خاصة عبر مساحة أكبر، تستطيع هوليستر اكتساب عملاء جدد، وتشجيع المتسوقين الحاليين على إنفاق المزيد وإنشاء خط أنابيب جديد للنمو العضوي.
من ناحية أخرى، لدى Target بالفعل قسم كبير لديكور المنزل والسكن ولكنه اعتمد منذ فترة طويلة على التعاون مع العلامات التجارية كميزة تنافسية، خاصة لأنها ليست شائعة في المنافسين. وول مارت. في جميع أنحاء العمل، جلبت بانتظام أسماء شهيرة مثل كيندرا سكوت، وديان فون فورستنبرج، وبومباس، وتشامبيون، حتى قبل أن تتعامل مع تباطؤ المبيعات وتقلص الأرباح.
بالنسبة لكلا الشركتين، يوفر التعاون الوصول إلى سوق التسوق المربح للعودة إلى الكلية، والذي وصل إلى 88.8 مليار دولار في العام الماضي، أو حوالي 1325 دولارًا من الإنفاق لكل شخص مشارك، وفقًا لبيانات من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
وفي هذا السوق، ظل الإنفاق على أثاث السكن أو الشقق ينمو بشكل مطرد لأكثر من عقد من الزمن. وفي عام 2025، وصلت قيمتها إلى 12.8 مليار دولار، لتحل في المرتبة الثانية بعد الأجهزة الإلكترونية أو المعدات المتعلقة بالكمبيوتر
يأتي توسع هوليستر في ديكور المنزل والسكن مع توسع العلامة التجارية الشقيقة Abercrombie & Fitch لتشمل علامات تجارية خارجية للأحذية مثل Puma وSperry وHunter كوسيلة لدفع النمو. وفي مقابلات مع CNBC، قال المسؤولون التنفيذيون إن توسيع الفئة عبر الأعمال يمكن أن يجذب عملاء جدد ويغري المتسوقين الحاليين بإنفاق المزيد.
قال كوري روبنسون، كبير مسؤولي المنتجات في الشركة، الذي يشرف على علامتي أبركرومبي وهوليستر التجاريتين: “مع وجود شركة Target، يجب أن نكون قادرين على كشف علامة هوليستر التجارية للأشخاص الذين لا يتسوقون معنا اليوم”. “ومن ثم مع هؤلاء العملاء الذين يحبوننا كثيرًا اليوم، فإن القدرة على أن نكون جزءًا أكبر من حياتهم هو شيء نتطلع إليه.”
وقال روبنسون إنه بموجب شروط التعاون، تعمل شركتا Hollister وTarget معًا لتصميم المنتجات بينما تتولى Target، نظرًا لخبرتها في هذا المجال، التصنيع. سيستمر التعاون على الأقل حتى العام المقبل مع توقع حدوث انخفاضات خلال مواسم التسوق في الخريف والعطلات وربيع 2027.
وقال روبنسون: “إن الانتقال إلى ما هو أبعد من مجرد الفراش والتفكير في البطانيات، والبطانيات التي يمكن ارتداؤها، والأفخم، هو الطريقة التي سنطور بها الشراكة”. “مع العمر المستهدف لدينا، يكون المبنى السكني في قمة أولوياتنا. ومن منظور موسمي، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تحديث مسكنك وتزيينه بالحداثة بناءً على الموسمية.”
