تقدمت تايلور سويفت بطلب للحصول على علامات تجارية جديدة على صوتها، وهو تكتيك قانوني يبدو أنه يهدف إلى حماية صورتها من التزييف العميق الذي يستخدمه الذكاء الاصطناعي.
في زوج من الإيداعات يوم الجمعة (24 أبريل)، طلبت النجمة من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي إصدار تسجيلات العلامات التجارية الفيدرالية الخاصة بصوتها قائلة “مرحبًا، إنها تايلور” و”مرحبًا، إنها تايلور سويفت”. لوحة الإعلاناتوجاءت بمقاطع صوتية للعبارات التي تريد حمايتها.
متعلق ب
العلامات التجارية على الأصوات غير عادية؛ يتم تطبيق عنوان IP هذا في كثير من الأحيان على الأسماء والشعارات. لكنها موجودة بالفعل – وتعد أجراس شبكة إن بي سي مثالًا مشهورًا – وقد تقدم نجوم مثل ماثيو ماكونهي بطلب للحصول عليها مؤخرًا بسبب المخاوف المتزايدة بشأن التزييف العميق للذكاء الاصطناعي واستنساخ الصوت.
تقدمت سويفت أيضًا بطلب للحصول على علامة تجارية ثالثة، تغطي صورة لها وهي تؤدي على المسرح. جميع التسجيلات الثلاثة المقترحة، إذا تم منحها، ستغطي استخدام العلامات التجارية على مجموعة واسعة من “الخدمات الترفيهية”. تم الإبلاغ عن هذه التسجيلات لأول مرة من قبل جوش جيربن، وهو محام غير منتسب لهذه المسألة.
يبدو أن تطبيقات سويفت مجتمعة تهدف إلى حماية اسمها وشكلها من التملك غير المشروع ــ وهو الأمر الذي شهدته النجمة مرارا وتكرارا، بما في ذلك مرة واحدة من الرئيس دونالد ترامب. وقد جعل نمو تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي من الأسهل بكثير تقليد الأصوات وإنشاء مقاطع فيديو مزيفة، وإغراق الإنترنت بمثل هذا المحتوى المضلل، ولم يترك للنجوم سوى القليل من الموارد.
من الناحية القانونية، تمت حماية هوية الفرد تاريخيًا بواسطة حقوق الدعاية، وهو مصطلح يشير إلى حقوق قانون الولاية التي تسمح لك برفع دعوى قضائية إذا تم استغلال اسمك أو صورتك تجاريًا دون موافقة. الفيدرالية قانون العلامات التجارية يغطي الأسماء الشهيرة – لدى تايلور العديد من هذه العلامات، وقد قام بفرضها مؤخرًا – ولكنها أقل تصميمًا بشكل مباشر لحماية شبه الشخص.
في العام الماضي، اتخذ ماكونهي نهجا جديدا وسعى إلى “وضع علامة تجارية لنفسه”، كما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. وول ستريت جورنال. لقد طلب الحماية بسبب العديد من مقاطع الفيديو الخاصة به، بالإضافة إلى تسجيلات صوتية له وهو يقول كلمته الشهيرة “حسنًا، حسنًا، حسنًا” من الفيلم مذهول ومرتبك. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان هذا النهج، الذي يبدو أن طلبات تايلور تعكسه، قد يصمد في المحكمة.
تغطي العلامات التجارية عادةً كلمات وشعارات محددة وغيرها مؤشرات والتي ترتبط في أذهان المستهلكين بسلع وخدمات محددة؛ لم تكن مصممة لتوفير حماية شاملة للمظهر العام للشخص أو هويته. على سبيل المثال، ليس من الواضح ما إذا كانت سويفت قادرة على إثبات أن شخصًا ما انتهك علامتها التجارية الصوتية المقترحة إذا قال شيئًا بصوت مشابه ولكن بكلمات مختلفة عن “مرحبًا، إنها تايلور سويفت”.
إن تحول سويفت إلى مثل هذه الأساليب غير المثبتة يعد علامة على الافتقار إلى الحماية القانونية الحقيقية مع تزايد مشكلة التزييف العميق للذكاء الاصطناعي واستنساخ الصوت. تأتي حقوق الدعاية مع قيود رئيسية وتختلف في كل ولاية. واقترح المشرعون في الكونجرس قانونًا فيدراليًا لمنع التزييف للتعامل مع المشكلة على المستوى الوطني، لكنهم لم يحرزوا تقدمًا كبيرًا في إقراره.
وفي حالة منحها، ستتم إضافة العلامات التجارية الجديدة إلى مجموعة ضخمة لسويفت، التي تمتلك حماية اتحادية لاسمها وعناوين أغانيها وألبوماتها وكلماتها الشهيرة وعشرات العلامات التجارية الأخرى. وهي ليست خائفة من فرضها: في وقت سابق من هذا العام، رفعت سويفت دعوى قضائية تهدف إلى منع شركة مفروشات تدعى Cathay Home من الحصول على علامة تجارية على شعار يحمل اسم “Swift Home”.
