من المقرر أن يعود تاكو بيل إلى الإمارات العربية المتحدة بعد 14 عاماً بموجب اتفاقية جديدة مع مطاعم أمريكانا، مع خطط لتوسيع العلامة التجارية الأمريكية للوجبات السريعة إلى أسواق خليجية أخرى.
وقعت مطاعم أمريكانا اتفاقية تطوير حصرية مع شركة تاكو بيل في المملكة المتحدة وأوروبا، وهي شركة تابعة لشركة يم! العلامات التجارية، لإعادة إطلاق السلسلة في دولة الإمارات العربية المتحدة قبل التوسع التدريجي في جميع أنحاء الخليج.
تاكو بيل هي العلامة التجارية الأكثر روعة في فئتها، وهي مصممة لجيل يريد نكهة رائعة وقيمة رائعة وقليل من السلوك
محمد العبار,
رئيس مجلس إدارة مطاعم أمريكانا
وتمثل هذه الصفقة دخول أمريكانا إلى قطاع مطاعم الخدمة السريعة المستوحاة من المطبخ المكسيكي، وتبني على علاقتها الممتدة لعقود من الزمن مع Yum! العلامات التجارية. وتدير أمريكانا بالفعل دجاج كنتاكي وبيتزا هت في العديد من الأسواق في المنطقة.
وقال محمد العبار، رئيس مجلس إدارة مطاعم أمريكانا، في بيان يوم الأحد: “تاكو بيل هي العلامة التجارية الأكثر روعة في فئتها، وهي مصممة لجيل يريد نكهة رائعة وقيمة رائعة وقليل من السلوك”.
«تتبنى دبي ما هو جريء وتخبر العالم عنه. سنبدأ هنا، ونقوم بالأمر بشكل صحيح، ونعمل على توسيع نطاق تاكو بيل في جميع أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة ودول مجلس التعاون الخليجي
ولم تعلن الشركات عن تاريخ أو موقع افتتاح المطعم الأول.
ألم يكن تاكو بيل هنا بالفعل؟
ويمثل هذا الإطلاق عودة تاكو بيل إلى الإمارات بعد أكثر من عقد من الزمن.
دخلت السلسلة الإمارات العربية المتحدة لأول مرة في عام 2008 لكنها انسحبت في عام 2012. ولم تقدم تاكو بيل علنًا تفسيرًا مفصلاً لخروجها.
ومع ذلك، عزت دراسة حالة أجرتها شركة Ivey Publishing عام 2025 الانسحاب إلى “اختلالات استراتيجية” والمنافسة الشرسة من العلامات التجارية للمطاعم الراسخة. كما وجدت الدراسة أن سوق الإمارات العربية المتحدة قد تغير بشكل كبير منذ رحيل تاكو بيل، بما في ذلك النمو في عدد السكان المغتربين وزيادة استهلاك المطبخ المكسيكي.
ويمكن أن يكون وصول Chipotle’s Mexican Grill إلى دبي وأبو ظبي في عام 2024 مثالاً على ذلك. تتم إدارته من قبل مجموعة الشايع، مشغل التجزئة الدولي للامتياز ومقره الكويت، والذي جلب The Cheesecake Factory وPF Chang’s وShake Shack وStarbucks وغيرها من العلامات التجارية الأمريكية الكبرى إلى الشرق الأوسط.
هذه المرة، تضع شركتا أمريكانا وتاكو بيل الإمارات العربية المتحدة كنقطة انطلاق لدفعة إقليمية أوسع. وأشارت الشركات إلى التنوع السكاني في البلاد والثقافة الغذائية النابضة بالحياة والشهية للمفاهيم الجديدة كأسباب لإطلاقها هناك قبل التوسع في أسواق الخليج الأخرى.
“عيش أكثر” في الشرق الأوسط
تاكو بيل هي واحدة من أكبر سلاسل الوجبات السريعة المستوحاة من المكسيك في الولايات المتحدة. افتتح رجل الأعمال جلين بيل أول مطعم له في داوني، كاليفورنيا، في عام 1962.
تشتهر قائمته بالأطباق الأمريكية المستوحاة من المطبخ المكسيكي، بما في ذلك التاكو والبوريتو والكويساديلا والناتشوز، بالإضافة إلى منتجات مثل Crunchwrap Supreme. لقد أصبح ابتكار القائمة وقيمتها جزءًا مهمًا من هويتها في الولايات المتحدة، حيث قامت الشركة أيضًا ببناء قاعدة جماهيرية قوية بين المستهلكين الأصغر سنًا.
إنه لايف ماس, أو عش أكثر, يمثل الشعار، الذي تم إنشاؤه في عام 2012، هدف الشركة في التحول من التركيز البحت على الطعام إلى تجربة الطعام.
على الصعيد العالمي، تضم تاكو بيل أكثر من 9000 مطعم، بما في ذلك أكثر من 1200 مطعم في حوالي 40 سوقًا خارج الولايات المتحدة.
لدى تاكو بيل أيضًا اتصال آخر بدولة الإمارات العربية المتحدة. استحوذت شركة مبادلة للاستثمارات المالية، شركة إدارة الأصول ومقرها أبوظبي، على شركة K-MAC Enterprises، إحدى أكبر الشركات الحاصلة على امتياز تاكو بيل في الولايات المتحدة، في عام 2021. وتدير شركة K-MAC حاليًا أكثر من 350 مطعمًا لتاكو بيل في 10 ولايات أمريكية.
وقال شون تريسفانت، الرئيس التنفيذي لشركة تاكو بيل: “نحن متحمسون لمواصلة زخمنا الدولي القوي في دولة الإمارات العربية المتحدة، للتواصل مع جيل جديد من المشجعين”.
وسينضم تاكو بيل إلى مجموعة كبيرة من العلامات التجارية العالمية والإقليمية للمطاعم التي تديرها أمريكانا في جميع أنحاء الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وكازاخستان.
وتشمل العلامات التجارية للمجموعة كنتاكي فرايد تشيكن، وبيتزا هت، وهارديز، وكرسبي كريم، وبيتس كوفي، ويمبي، وتي جي آي فرايديز، وكوستا كوفي، وباسكن روبنز، ودجاج تكا. وتشمل أحدث إضافاته القهوة اليونانية الفاخرة والمكسرات والشوكولاتة ومطعم الخدمة السريعة اللبناني ملك الطاووق.
تعمل أمريكانا في 12 دولة وتصف نفسها بأنها أكبر مشغل لتناول الطعام خارج المنزل وخدمة مطاعم الوجبات السريعة في المنطقة.
