(وظيفة () {حاول { فار CS = document.currentScript، p = (document.cookie.split(‘gnt_i=’)[1] || ”) + ‘;’, l = p.substring(p.indexOf(‘~’) – 2, p.indexOf(‘;’)); if (!l) { var n = window.performance && Performance.getEntriesByType(‘navigation’) || []ش = ن[0].توقيت الخادم || ”; إذا (st.length) { for (const t of st) { if (t.name === ‘gnt_i’) { l = t.description.split(‘*’)[2]; استراحة؛ } } } } if (l) { var g = decodeURIComponent(l).split(‘~’); الامتثال({ البلد: ز[0]المدينة: ز[2]الرمز البريدي: g[3]، الدولة: ز[1]
}); } آخر { الامتثال ()؛ } }catch(e) {Complete(); } دالة الامتثال(loc) { if(window.ga_privacy) return; loc = loc || {}; var host = window.location.hostname || ”، الاتحاد الأوروبي = host.split(‘.’)[0] === ‘eu’, cco = hp(‘gnt-t-gc’), sco = hp(‘gnt-t-gs’), cc = cco || loc.country || (الاتحاد الأوروبي ? ‘ES’ : ‘الولايات المتحدة’), sc = sco || loc.state || (cc === ‘US’ ? ‘CA’ : ”), t = true, gdprLoc = {‘AT’: t, ‘BE’: t, ‘BG’: t, ‘HR’: t, ‘CY’: t, ‘CZ’: t, ‘DK’: t, ‘EE’: t, ‘EL’: t, ‘EU’: t, ‘FI’: t, ‘FR’: t, ‘DE’: t, ‘GR’: t, ‘HU’: t، ‘IE’: t، ‘IT’: t، ‘LV’: t، ‘LT’: t، ‘LU’: t، ‘MT’: t، ‘NL’: t، ‘PL’: t، ‘PT’: t، ‘RO’: t، ‘SK’: t، ‘SI’: t، ‘ES’: t، ‘SE’: t، ‘NO’: t، ‘LI’: t، ‘IS’: t، ‘AD’: t، ‘AI’: t، ‘AQ’: t، ‘AW’: t، ‘AX’: t، ‘BL’: t، ‘BM’: t، ‘BQ’: t، ‘CH’: t، ‘CW’: t، ‘DG’: t، ‘EA’: t، ‘FK’: t، ‘GB’: t، ‘GF’: t، ‘GG’: t، ‘GI’: t، ‘GL’: t، ‘GP’: t، ‘GS’: t، ‘IC’: t، ‘IO’: t، ‘JE’: t، ‘KY’: t، ‘MC’: t، ‘ME’: t، ‘MS’: t، ‘MF’: t، ‘MQ’: t، ‘NC’: t، ‘PF’: t، ‘PM’: t، ‘PN’: t، ‘RE’: t، ‘SH’: t، ‘SM’: t، ‘SX’: t، ‘TC’: t، ‘TF’: t، ‘UK’: t، ‘VA’: t، ‘VG’: t، ‘WF’: t، ‘YT’: t}، gdpr = !!(eu || gdprLoc[cc]), gppLoc = {‘CA’: ‘usca’, ‘NV’: ‘usca’, ‘UT’: ‘usnat’, ‘CO’: ‘usco’, ‘CT’: ‘usct’, ‘VA’: ‘usva’, ‘FL’: ‘usnat’, ‘MD’: ‘usnat’,’MN’: ‘usnat’, ‘MT’: ‘usnat’, ‘OR’: ‘usnat’, ‘TN’: ‘usnat’، ‘TX’: ‘worn’، ‘DE’: ‘worn’، ‘IA’: ‘worn’، ‘NE’: ‘worn’، ‘NH’: ‘worn’، ‘NJ’: ‘worn’}، gpp = !gdpr && gppLoc[sc]; if (gdpr && !window.__tcfapi) { “use الصارم”;function _typeof(t){return(_typeof=”function”==typeof الرمز&&”symbol”==typeof الرمز.iterator?function(t){return typeof t}:function(t){return t&&”function”==typeof الرمز&&t.constructor===الرمز&&t!==Symbol.prototype?symbol”:typeof t})(t)}!function(){var t=function(){var t,e,o=[],n=window,r=n;for(;r;){try{if(r.frames.__tcfapiLocator){t=r;break}}catch(t){}if(r===n.top)break;r=r.parent}t||(!function t(){var e=n.document,o=!!n.frames.__tcfapiLocator;if(!o)if(e.body){var r=e.createElement(“iframe”);r.style.cssText=”display:none”,r.name=”__tcfapiLocator”,e.body.appendChild(r)}else setTimeout(t,5);return!o}(),n.__tcfapi=function(){for(var t=arguments. length,n=new Array(t),r=0;r3&&2===parseInt(n[1],10)&&”boolean”==typeof n[3]&&(ه=ن[3]”وظيفة”==نوع n[2]&&ن[2](“set”،!0)):”ping”===n[0]”وظيفة”==نوع n[2]&&ن[2]({gdprApplies:e,cmpLoaded:!1,cmpStatus:”stub”}):o.push(n)},n.addEventListener(“message”,(function(t){var e=”string”==typeof t.data,o={};if(e)try{o=JSON.parse(t.data)}catch(t){}else o=t.data;var n=”object”===_typeof(o)&&null!==o?o.__tcfapiCall:null;n&&window.__tcfapi(n.command,n.version,(function(o,r){var a={__tcfapiReturn:{returnValue:o,success:r,callId:n.callId}};t&&t.source&&t.source.postMessage&&t.source.postMessage(e?JSON.stringify(a):a,”*”)}),n.parameter)}),!1))});”undef”!=typeof Module?module.exports=t:t()}(); } إذا (gpp && !window.__gpp) { window.__gpp_addFrame=function(e){if(!window.frames[e])if(document.body){var p=document.createElement(“iframe”);p.style.cssText=”display:none”,p.name=e,document.body.appendChild(p)}else window.setTimeout(window.__gppaddFrame,10,e)},window.__gpp_stub=function(){var e=arguments;if(__gpp.queue=__gpp.queue||[],!e.length)return __gpp.queue;var p,n=e[0]، ر = 1الدالة OptanonWrapper() { }انتقل إلى المحتوى الرئيسي
(function() { Let vdContainer, vdShow, vdHide, flagCaption = false, vdToggle = document.getElementById(‘videoDetailsToggle’), section = ga_data.route.sectionName || ga_data.route.ssts.split(‘/’)[0]القسم الفرعي = ga_data.route.ssts.split(‘/’)[1]; vdToggle.addEventListener(‘click’, ()=> { // استعلام dom فقط بعد نقر المستخدم if (!vdContainer) { vdContainer = document.getElementById(‘videoDetailsContainer’); vdShow = document.getElementById(‘vdt_show’), vdHide = document.getElementById(‘vdt_hide’); } vdContainer.hidden =!(vdContainer.hidden); // إظهار/إخفاء العناصر if (vdContainer.hidden) { vdShow.hidden = false; vdHide.hidden = true; } else { if (!flagCaption) { flagCaption = true; وظيفة fireCaptionAnalytics () { Let analytics = document.getElementById(“pageAnalytics”); حاول { if (analytics) { analytics.fireEvent(`${ga_data.route.basePageType}|${section}|${subsection}|تبسيط|expandCaption`); } else { if (window.newrelic) window.newrelic.noticeError(‘لم يتم العثور على علامة تحليلات الصفحة’); } } Catch (e) { if (window.newrelic) window.newrelic.noticeError(e); } } }());
استغرق الأمر من Nike عامين من التخطيط وشهرين من التصوير لاستكمال الفيلم الذي مدته ست دقائق “Rip the Script”، وهو مشهد مرصع بالنجوم يرمي الرياضيين والمشاهير إلى عالم يسير بخطى محمومة حيث يسعى بعض من أكبر نجوم كرة القدم للحصول على الكرة، بغض النظر عمن أو ما يقف في طريقهم.
ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى قام اثنان من أكبر النجوم في الإعلان، ليبرون جيمس وكريستيانو رونالدو، بتمزيق نصوصهما الخاصة في لحظة فنية تحاكي الحياة للعلامة التجارية الرياضية ونمط الحياة.
يقول كاميلو أندرادي، نائب الرئيس العالمي لكرة القدم في شركة Nike لصحيفة USA TODAY: “يبدأ الأمر بفكرة وحلم وجود (في الحملة) هذه الماعز المذهلة التي تواصل اللعب وتتحدى تقاليد الرياضة”. “في بعض الأحيان يتعين علينا التقاط لقطات تم التقاطها في أجزاء مختلفة من العالم ثم يتعين علينا تجميعها معًا، لكننا تأكدنا من أن الرياضيين كانوا على علم بالنية”.
في فيلم “Rip the Script”، يجلس جيمس ورونالدو في غرفة مجلس الإدارة ويتحدثان ذهابًا وإيابًا حول أي منهما سيكون أول من سيعتزل. يكشف أندرادي أنه تم تصوير مشاهد رونالدو خصيصًا وفقًا لجدوله في الدوري السعودي للمحترفين ومنفصلة عن زملائه الآخرين في فريق Nike، بما في ذلك جيمس.
منذ الكشف عن الحملة، كشف بطل الدوري الاميركي للمحترفين أربع مرات أنه سيلعب الموسم المقبل، لكنه سيغادر لوس أنجلوس ليكرز. وأصدر رونالدو أخبارًا خاصة به حيث يعتزم اعتزال اللعب في كأس العالم لكنه سيواصل المنافسة في ملاعب أخرى.
يتابع أندرادي: “لأنهم أحبوه، يبدو الأمر أصيلاً ويشعر حقًا أنه نوع من اللحظات المثيرة بين الاثنين”. “لقد كان من حسن حظي أن أكون في الغرف معهم، في اجتماعات العمل، ويمكنك أن ترى تمامًا مدى احترامهم لبعضهم البعض. إنه لأمر رائع حقًا أن نتمكن من خلق هذه اللحظات.”
وبينما يقول المدير التنفيذي للتسويق إن شركة Nike تتحدث بانتظام مع الرياضيين لديها حول الأهداف طويلة المدى، لم تكن العلامة التجارية على علم بأن كلا النجمين سيتصدران عناوين الأخبار خلال هذه الحملة. ومع ذلك، يشير أندرادي إلى أنه قد يكون هناك رابط آخر بين النجمين العالميين في المستقبل.
يقول أندرادي: “(رونالدو) اعتزل كأس العالم، وليس من المنتخب الوطني”. “يورو الأبطال يأتي في عام 28. من يدري؟ ربما سنرى كريستيانو وابنه يلعبان معًا في البرتغال.”
المدير التنفيذي لشركة Nike بشأن تجنيد ترافيس سكوت وكيم كارداشيان لحملة كرة القدم
بعض المشاهير المشاركين في “Rip the Script” هم مغنية Blackpink Lisa، ونجم “Ted Lasso” Jason Sudeikis (الذي كان مناسبًا كمدرب خيالي محبوب)، وفنان الهيب هوب ترافيس سكوت ورجل الأعمال كيم كارداشيان. يشير أندرادي مرة أخرى إلى الأصالة فيمن قامت العلامة التجارية بتجنيده. في حالة سكوت، حققت علامة مغني الراب Cactus Jack نجاحًا هائلاً في شراكة مع علامة Nike’s Jordan التي يعود تاريخها إلى عام 2017. ويقول أندرادي إن سكوت “شغوف للغاية” بهذه الرياضة.
“(سكوت) كان معنا بالفعل في رحلة TOMA”، يتابع، في إشارة إلى برنامج Nike لكرة القدم في الشوارع الذي يجمع أفضل لاعبي كرة القدم الشباب في مدن مختلفة لتشجيع التعبير والاحتفال بالمجتمع. يقول أندرادي أن سكوت لا يظهر فقط، بل يستضيف ويؤدي ويساعد في سرد الألعاب. ويقول: “لقد تخلى حتى عن حذائه في أحد أحذية توما”.
أما كارداشيان فهي شريك استراتيجي مع شركة نايكي من خلال ماركة الملابس الخاصة بها Skims. لكن أندرادي تؤكد أنها في الإعلان تلعب دور نفسها: أم كرة قدم. تظهر كارداشيان في الإعلان التجاري إلى جانب ابنها سانت ويست البالغ من العمر 10 سنوات.
يقول المسؤول التنفيذي للتسويق: “إنها أم لطفل يلعب كرة القدم… لذا بالنسبة لنا، كان ارتباطها باللعبة وارتباطها بالتواجد هناك كمشجعة لطفلها مقصودًا حقًا”. “إن الأمر لا يقتصر على شهرتها فحسب، بل على الشخصية الفعلية التي تلعبها في الحياة مع ابنها.”
أكبر نجوم كرة القدم “يمزقون السيناريو” لشركة نايكي
ولكن في نهاية المطاف، تعد حملة “Rip the Script” من Nike بمثابة حملة لكأس العالم، وبالتالي أعادت المبدعين إلى المنزل باستخدام بعض أكبر الأسماء في هذه الرياضة. يظهر في الإعلان: كيليان مبابي وفيني جونيور وإيرلينج هالاند. النجوم المتقاعدون إريك كانتونا ورونالدينيو وزلاتان إبراهيموفيتش وديدييه دروجبا وخورخي كامبوس موجودون أيضًا في الإعلان.
قد يوفر ذلك ذروة المستقبل لاستراتيجية Nike لكرة القدم، على الصعيدين المحلي والعالمي. أصبح هالاند على وجه الخصوص نجمًا بارزًا في كأس العالم، حيث قاد النرويج إلى الدور ربع النهائي لأول مرة في تاريخ البلاد. تم بيع مجموعة الفريق فعليًا في كل مكان. وكان هالاند واحدًا من ستة لاعبين في النرويج لعب والده أيضًا مع المنتخب الوطني.
يقول أندرادي: “لقد كانت أول بطولة لكأس العالم بالنسبة لإيرلينج وهذه القاعدة الجماهيرية الهائلة”. “وأعتقد أن كلاهما مزق السيناريو (مع) طريقة لعبه. ولأنه لم يكن لديه أي ضغط، أعتقد أنه أصبح أكثر ارتباطًا وأكثر محبوبًا.”
ويشير أندرادي أيضًا إلى أن هالاند، الذي كان لديه بالفعل متابعون من الدوري الإنجليزي الممتاز، ساعد في تحقيق “تفاعل هائل” مع المرابط التي كان يرتديها بالإضافة إلى الزي الوطني.
وفي الولايات المتحدة، يشير أندرادي إلى إمكانات لاعبين مثل كريستيان بوليسيتش، وويستون ماكيني، وتايلر آدامز، وفلو بالوغون كلاعبين يمكنهم تحريك عجلة هذه الرياضة في المنزل.
لكن أندرادي يقول إنه على الرغم من كل التوقعات والخطط التي يمكن لأي شركة أن تضعها، في نهاية المطاف، فإن “كرة القدم هي التي تقرر الكثير مما سيحدث بعد ذلك”.
المساهمة: فيكتوريا هيرنانديز، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم
شارك بملاحظاتك للمساعدة في تحسين موقعنا!
