أحد العملاء يصل إلى صندوق من مجموعة Lego Dots في متجر Lego في لندن، 7 مارس 2022.
بلومبرج | صور جيتي
إيرادات Lego في حالة تمزق.
سجلت شركة صناعة الطوب زيادة في الإيرادات بنسبة 21٪ في النصف الأول من العام، مدعومة مرة أخرى بخطوطها القوية الآن مثل باقات النباتات وسيارات سباق الفورمولا 1 والمجموعات القابلة للتحصيل.
أعلنت شركة Lego عن إيرادات قياسية في النصف الأول بلغت 41.9 مليار كرونة دنماركية، أو حوالي 6.54 مليار دولار، كجزء من تقرير أرباحها نصف السنوية يوم الثلاثاء. وقالت الشركة إن الأرباح التشغيلية ارتفعت بنسبة 22% على أساس سنوي إلى 10.9 مليار كرونة دنماركية، أو ما يقرب من 1.7 مليار دولار.
يأتي النصف الأول القوي مع استمرار Lego في توسيع كتالوج منتجاتها، وجذب عملاء جدد والاحتفاظ بقاعدة المعجبين المتحمسين بالفعل من صانعي الطوب.
حتى الآن هذا العام، أطلقت الشركة منصة Smart Play الخاصة بها – وهي تقنية جديدة تعمل على تعزيز مجموعات الطوب بأجهزة استشعار يمكنها التفاعل مع الحركة وتشغيل الصوت والإضاءة – بالإضافة إلى شراكتها التي طال انتظارها مع بوكيمون. كما قامت أيضًا بتوسيع وجودها في عالم الرياضة من خلال شراكاتها مع F1 وFIFA.
قالت الشركة إن بوابات العلامة التجارية مثل مجموعة النماذج النباتية وشراكتها المستمرة مع Epic Games – التي تنقل Lego إلى الفضاء الرقمي وعناصر من لعبة الفيديو الشهيرة Fortnite إلى العالم المادي – تستمر في جذب مستهلكين جدد. وقال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي للشركة، لشبكة CNBC، إنه بمجرد أن يبدأوا في البناء، فإنهم يستكشفون مجالات أخرى من محفظة الشركة.
“[New partnerships] قال كريستيانسن: “قم بإحضار أولئك الذين لم يروا بالضرورة نقطة شغفهم ممثلة جيدًا في علامة Lego التجارية من قبل”.
وقال “لذلك أعتقد أن هذا أدى إلى استقطاب مستهلكين جدد”. “لقد رأينا أيضًا أننا نحافظ على المستهلكين بشكل جيد حقًا، ونبيع المزيد لأولئك الذين لدينا.”
أطلقت شركة ليغو 332 مجموعة جديدة خلال الأشهر الستة الأولى من العام، وهو رقم قياسي آخر. وفي الوقت نفسه، لا تزال شركة Lego تنتج مجموعات قديمة من السنوات السابقة.
وتوفر Lego مجموعة من نقاط السعر للمستهلكين. بالنسبة لمحبي Star Wars، على سبيل المثال، هناك مجموعة N-1 Starfighter بقيمة 30 دولارًا من The Mandalorian والتي تتميز بتصميم أكثر بساطة ومناسب للأطفال، وهناك مجموعة أخرى أكثر تعقيدًا تحتوي على ما يقرب من 2000 قطعة تباع بسعر 250 دولارًا.
وقال كريستيانسن إنه حتى في ظل عدم اليقين الاقتصادي الكلي، تشهد الشركة مبيعات قوية على طرفي طيف التسعير.
بفضل محفظتها المتنامية وتنوع أسعارها، تسعى Lego إلى تلبية احتياجات مجموعة سكانية أوسع من المستهلكين، من الأطفال إلى البالغين وعبر الجنسين.
قال كريستيانسن: “الأمر الجميل حقًا هو أننا ننمو بسرعة مع الأطفال الآن”. “نحن أيضًا ننمو مع البالغين. وحقيقة أننا نستطيع إتقان كليهما، ويمكننا أن نغطي عالم المستهلكين نوعًا ما وليس مجرد شريحة منه. أعتقد أن هذا كان أيضًا أمرًا بالغ الأهمية.”
