فجوة أعلنت يوم الخميس عن مدير تنفيذي جديد لشعار Old Navy الخاص بها، اعتبارًا من 2 نوفمبر، حيث يحاول بائع التجزئة إعادة تنشيط أداء المبيعات البطيء في العلامة التجارية.
وسيتولى مايكل فرانسيس، الذي تم تعيينه كبير مسؤولي العملاء في Old Navy في مايو، زمام الأمور من الرئيس التنفيذي الحالي هايو باربيتو، الذي سيصبح مستشارًا للشركة. ويتولى باربيتو هذا المنصب منذ عام 2022.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Gap، ريتشارد ديكسون، لشبكة CNBC، إن هذه الخطوة كانت “انتقالًا مخططًا ومدروسًا” لتجهيز Old Navy بشكل أفضل للفصل التالي.
وقال ديكسون في مقابلة: “لقد عملنا – من إصلاح الأساسيات إلى بناء الزخم والتطلع في نهاية المطاف إلى تسريع النمو، وبالتالي ليس هناك تغيير في الاستراتيجية. سنواصل التنفيذ بشكل أفضل، ونعمل باستمرار على تحسين أعمالنا الأساسية، بينما نقود بعض المسرعات التي نحن متحمسون لها حقًا”.
وقفزت أسهم جاب بنسبة 12% في تعاملات ممتدة يوم الخميس.
في تقرير أرباح الربع الثاني المالي للشركة، سجلت Old Navy مبيعات صافية قدرها 2.1 مليار دولار – بانخفاض 4٪ على أساس سنوي. كما انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 4٪، مقابل نمو مبيعات مماثل بنسبة 2٪ خلال نفس الفترة من العام الماضي. وكان محللو وول ستريت يتوقعون انخفاضًا بنسبة 2.4٪ للفترة الأخيرة، وفقًا لموقع StreetAccount.
وقالت الشركة إن هذا يمثل أول رقم سلبي لمبيعات المتاجر نفسها لشركة Old Navy منذ الربع الثاني من عام 2023، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “التباطؤ غير المتوقع في حركة المرور”. تساهم العلامة التجارية بحوالي 60% من إجمالي إيرادات Gap.
وقال ديكسون لشبكة CNBC إن شركة Old Navy شهدت على وجه التحديد نتائج مخيبة للآمال من تسويقها الصيفي، والذي قال إنه “يفتقر إلى رسالة منتج مباشرة”. لكنه أضاف أن العلامة التجارية بدأت بالفعل تشهد “تحسنًا كبيرًا” في حركة المرور والمبيعات خلال الشهر الماضي.
وقال الرئيس التنفيذي القادم فرانسيس في بيان إن العلامة التجارية “ستواصل زيادة تركيزنا على العملاء، وتعزيز الأهمية الثقافية للعلامة التجارية، وتعزيز تجربة العملاء عبر كل نقطة اتصال والبناء على الزخم الجاري بالفعل”.
بشكل عام، أعلنت شركة Gap عن نتائج متباينة للربع المالي الثاني، متجاوزة تقديرات المحللين لربحية السهم ولكنها جاءت دون توقعات الإيرادات. انخفضت المبيعات المماثلة لشركة Gap Inc. بنسبة 1% خلال هذه الفترة، بما في ذلك انخفاض بنسبة 3% على أساس سنوي في المبيعات داخل المتجر.
قال ديكسون: “في النهاية، كان إخفاقنا الطفيف في إجمالي الشركة يرجع في الواقع إلى تشكيلة المنتجات الموسمية لشركة Old Navy”. “نحن نعلم أننا لم ننفذ بشكل جيد فيما يتعلق بمنتجنا الموسمي، ولكن إذا كانت هناك أخبار جيدة في هذا، فهذا يعني أن الموسم قد أصبح وراءنا.”
بالنسبة للسنة المالية بأكملها، قامت Gap بتضييق توقعات نمو صافي المبيعات من نطاق يتراوح بين 1% و2% إلى نطاق يتراوح بين 1% إلى 1.5% بسبب التأخر في Old Navy. ومع ذلك، رفعت الشركة توقعاتها لربحية السهم المعدلة من نطاق 2.30 دولارًا إلى 2.40 دولارًا للعام بأكمله إلى نطاق 2.35 دولارًا إلى 2.45 دولارًا.
إليك كيفية أداء الشركة في الربع المنتهي في 1 أغسطس مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، وفقًا لمسح للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: تم تعديل 52 سنتا مقابل 48 سنتا متوقعا
- ربح: 3.65 مليار دولار مقابل 3.69 مليار دولار متوقعة
وسجلت جاب دخلا صافيا قدره 501 مليون دولار، أو 1.38 دولار للسهم الواحد، مقارنة بـ 216 مليون دولار، أو 57 سنتا للسهم، في العام السابق. وانخفضت المبيعات قليلاً إلى 3.65 مليار دولار من 3.73 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي.
تعديل العناصر لمرة واحدة – ولا سيما تأثير استرداد الرسوم الجمركية الذي يبلغ حوالي 512 مليون دولار أمريكي – أبلغ عن فجوة في أرباح السهم الواحد قدرها 52 سنتًا.
وقال ديكسون: “بشكل عام، نحن ندير منظمة منضبطة للغاية مع قواعد لعب ناجحة”. “تستغرق هذه الأمور وقتًا. أعتقد، بالإشارة إلى Gap باعتبارها قصة النجاح الرئيسية لقواعد اللعبة لدينا، يمكنك رؤية قدرتنا على تقديم الملاءمة والإيرادات فعليًا، ونحن في طريقنا جيدًا.”
وعلى علامة “جاب” التي تحمل الاسم نفسه، ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 10% خلال هذا الربع – متجاوزة توقعات وول ستريت بنمو بنسبة 8.6% – وقفز صافي المبيعات بنسبة 9% إلى 844 مليون دولار. وأرجعت الشركة هذه المكاسب إلى “القصص ذات الصلة ثقافيًا” في فئات تشمل الدنيم والصوف والأطفال والرضع.
أما بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى لشركة Gap، فقد شهدت شركة Banana Republic ارتفاعًا في مبيعاتها المماثلة بنسبة 3% خلال هذا الربع، مع وصول صافي المبيعات إلى 478 مليون دولار. وكان المحللون يتوقعون ارتفاع المبيعات المماثلة بنسبة 2%، وفقًا لمقاييس الإجماع من StreetAccount. وقالت الشركة إن العلامة التجارية “واصلت إحراز تقدم” في تشكيلتها خلال هذا الربع.
وانخفضت مبيعات Athleta المماثلة بنسبة 12٪ خلال هذا الربع، لتصل إلى صافي مبيعات بلغ 264 مليون دولار فقط. وقالت جاب إن أثليتا “تظل تركز على التنفيذ المنضبط لإعادة بناء العلامة التجارية بشكل مربح.”
وقالت الشركة أيضًا إن الزيادة الكبيرة في هامش الربح الإجمالي خلال الربع المالي الثاني كانت نتيجة استفادة قدرها 11.4 نقطة مئوية من “الانتعاش المتوقع للتعريفات الجمركية”. وفي غياب تأثير التعريفة الجمركية، تحسن هامش الربح الإجمالي لشركة Gap بنسبة 0.2٪ على أساس سنوي.
وقالت جاب إنها تلقت 95 مليون دولار من الرسوم الجمركية المستردة خلال هذا الربع واستخدمت الأموال لخفض تكاليف بعض منتجاتها. وقالت الشركة إنه من المتوقع أن يتم استرداد باقي الرسوم الجمركية في الربع الثالث.
وأضاف ديكسون أن الشركة لا تزال ترى مستهلكًا “مرنًا ولكنه مميز” مع نمو المبيعات عبر جميع فئات الدخل.
