يقولون إن الأسبوع هو وقت طويل في السياسة، ولكن من السهل بالنسبة لمتابعي آندي بورنهام على وسائل التواصل الاجتماعي، الحصول على تحديثات يومية لما كان يفعله رئيس الوزراء الجديد في جدوله الزمني.
وقبل أن يصعد بورنهام إلى مقر رئاسة الوزراء هذا الأسبوع، وعد “بالقيام بالأشياء بشكل مختلف” في السياسة البريطانية. إذا كانت خلاصته تستحق أي شيء، فهو بالفعل متقدم على سلفه.
لقد تخلص فريق بورنهام لوسائل التواصل الاجتماعي من العملية المنضبطة التي قام بها كير ستارمر، واختار بدلا من ذلك أسلوبا أثار بالفعل مقارنات مع سياسي آخر أكثر “على الإنترنت”: عمدة نيويورك، زهران ممداني.
كشفت صفحة برنهام على TikTok هذا الأسبوع أنه رجل (أو على الأقل رجل يدفع لشخص ما) يستمتع بالميمات، وهو شخص يعلق باستخدام الرموز التعبيرية، ويتعاون مع أصحاب النفوذ ويمارس سياسة الدردشة أثناء صب نصف لتر.
ومن الجدير بالملاحظة أن إعلانات السياسة التي تم تصويرها في مقاطع فيديو رأسية في المقام الأول، مثالية لاستهلاك الهاتف المحمول على TikTok وFacebook وInstagram.
وقال أندرو تشادويك، أستاذ الاتصال السياسي في جامعة لوبورو: “لقد انخرط في أسلوب تيك توك”. “حتى الآن، كان لديه بعض التعهدات السياسية البسيطة والواضحة التي يمكن تحقيقها”.
خلال الفترة التي سبقت يومه الأول في المبنى رقم 10، أصدر فريق بورنهام أيضًا مقطع فيديو مدته 2.5 دقيقة لبرنهام يدعو فيه الناس في كارديف إلى “طلب أي شيء من آندي” بدءًا من معالجة التشرد والرعاية الاجتماعية إلى دعم الحانات وقطاع الضيافة.
ارتفعت عمليات البحث عن “آندي بورنهام” على TikTok بأكثر من 2000% يومًا بعد يوم في المملكة المتحدة عندما أصبح رئيسًا للوزراء يوم الاثنين.
بدأ بورنهام يومه الأول بمقطع فيديو محمول خارج مركز لجمعية The Passage الخيرية للمشردين ومقرها لندن، ووعد بإنهاء النوم القاسي “في أول فرصة”. تم نشر مونتاج “اليوم الأول” لاحقًا، والذي يظهره داخل The Passage، ويجتمع بحكومته ويتحدث خارج المبنى رقم 10، وقد حصد أكثر من 820 ألف مشاهدة.
نشر فريقه أيضًا مقطعي فيديو مُجهزين مسبقًا من بطولة الشخصيات المؤثرة والمشاهير. انضم بورنهام إلى السير مو فرح في جولة ركض عبر لندن كجزء من سلسلة Run With Mo الحائزة على الميدالية الذهبية على YouTube، والتي أعيد نشرها على حساب فرح على Instagram لمتابعيه البالغ عددهم 1.9 مليون.
تدور وسائل التواصل الاجتماعي حول المحتوى، بالطبع، ولكنها أيضًا لعبة أرقام. أظهر فريق بورنهام ذلك عندما جعلوه يشارك في سلسلة Career Ladder واسعة الانتشار، والتي استضافها شخصية الإنترنت الأوكرانية ماكس كليمينكو، الذي لديه أكثر من 9 ملايين متابع على TikTok.
وقال تشادويك إن صفقات التعاون هذه توفر لبورنهام “التعرف” على جماهير جديدة وتبني “إحساسًا مبنيًا بالأصالة” على المنصة. “لدى برنهام علامة تجارية ليبنيها هنا.” حسنًا، كبيرة في شمال غرب إنجلترا، بالتأكيد. ولكن بين أغلب الناس، الذين لا يتابعون السياسة عن كثب، فإن أمامه عملاً شاقاً للقيام به
إن عالم وسائل التواصل الاجتماعي يدور حول أخذ الأفكار واستغلالها – والتقليد، في نهاية المطاف، هو أصدق أشكال الإطراء، لكن مقطع فيديو واحد من الأسبوع الأول من منشورات بورنهام أظهر نوع الملف الشخصي على الإنترنت الذي يرغب في محاكاته.
حصل مقطع الفيديو الذي نشره رئيس الوزراء يوم الأربعاء، وهو يعلن عن خططه لخفض ضريبة القيمة المضافة على فواتير الطاقة – وهو أحد المقاطع الأكثر لفتًا للانتباه في حملته السياسية للأسبوع الأول – على أكثر من مليون مشاهدة. ومع ذلك، لاحظ المراقبون السياسيون الثاقبون وجود تشابه بين فيديو إعلانه وفيديو آخر نشره زهران ممداني قبل بضعة أشهر.
الفيديو، الذي يبدأ بنقر بورنهام على الكاميرا والرجوع للخلف، يشير إلى مقطع فيديو لممداني الذي استخدم في أبريل نفس الحركة للإعلان عن ضريبة الأرض.
لقد لاحظ أولئك الذين يقفون وراء استراتيجية ممداني الرقمية ذلك. وقالت ديبي ساسلو، المؤسس المشارك لوكالة الإعلانات السياسية Melted Solids مع أنتوني ديميري: “أعتقد أنه من الرائع أنه لا يتجنب هذه المراجع المباشرة والإبداعية، بينما يقوم أيضًا ببعض الأشياء الإبداعية الخاصة به”.
لكن لدى ساسلاو أيضًا تحذير لبرنهام: “لقد رأيت، خلال الحملة، أنه قفز على الكثير من اتجاهات الميمات على إنستغرام. ابتعد عن ذلك. هذا شيء يصبح محرجًا تلقائيًا، بغض النظر عمن يفعل ذلك
بحلول يوم الأربعاء، انتقلت خلاصة TikTok الخاصة بـ Burnham إلى النقل. “المحطة التالية، السعر 2 جنيه استرليني”، قال بورنهام للكاميرا، وهو جالس في مقعد السائق في الحافلة. حصل الفيديو على 240 ألف إعجاب وأكثر من مليوني مشاهدة، مما يجعله أكثر منشوراته شعبية هذا الأسبوع. قام المنشور أيضًا ببطولة Bemi Orojuogun، أو “Bus Aunty”، التي انتشرت بسرعة كبيرة العام الماضي لمشاركتها حبها لحافلات لندن.
وفي أسبوعه الأول كرئيس للوزراء، ارتفع عدد متابعي بورنهام على تيك توك بنسبة 73% تقريبًا، من أقل بقليل من 99 ألفًا إلى أكثر من 170 ألفًا، وفقًا لشركة نوكس ديجيتال الاستشارية. من حيث المشاركة، تفوق بورنهام بفارق ضئيل على الأسبوع الأول لستارمر على TikTok في ديسمبر 2025، بنسبة 6.29% مقابل 6.23% لرئيس الوزراء السابق.
قال أندرو بارد إبستاين، مدير الاتصالات في حملة ممداني الانتخابية: “هناك أسلوب أصيل يظهر في مقاطع فيديو بورنهام”. “إن الأمر الذي يبدو مختلفًا جوهريًا عن زهران هو طموح الأجندة”.
وأضاف: “من حيث الأسلوب والأصالة، فهو يتخطى الحاجز المنخفض جدًا الذي تركه كير ستارمر. ولكن ما لم يقترن ببعض الأشياء الأقوى ــ في مواجهة السلطة المركزة، وعدم المساواة، وتدهور نوعية الحياة على النحو الذي يبدو وكأنه يرقى إلى حجم الأزمة ــ فإنني أتساءل ما إذا كان الناس قد يشعرون بالملل من هذا.
