يؤدي ارتفاع تكاليف شرائح الذاكرة إلى الضغط على تجار التجزئة لأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية

مع تسارع سباق الذكاء الاصطناعي العالمي، أصبحت رقائق الذاكرة أكثر تكلفة. ونتيجة لذلك، بدأت تكاليف بعض الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية في الارتفاع بالنسبة لتجار التجزئة والمستهلكين على حد سواء.

يعد تخزين الذاكرة، المعروف باسم ذاكرة الوصول العشوائي (RAM)، أمرًا بالغ الأهمية لجميع أجهزة الكمبيوتر، بما في ذلك الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. ارتفعت تكلفة الرقائق بسبب نقص العرض الناجم إلى حد كبير عن الطلب الهائل على مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي. شركات مثل نفيديا, الأجهزة الدقيقة المتقدمة و جوجل لقد كانوا يتدافعون لتأمين ذاكرة الوصول العشوائي لرقائقهم.

تفاحة أعلنت شركة Apple يوم الخميس عن رفع أسعارها على أجهزة MacBooks وiPad – مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة الذاكرة بالنسبة للمستهلكين – مع احتمال حدوث المزيد من الارتفاعات في الأسعار في المستقبل. وقالت الشركة في بيان إن نقص الذاكرة يمثل “تحديا غير مسبوق”.

وارد أفضل شراء قال الرئيس التنفيذي جيسون بونفيج في اتصال مع الصحفيين في وقت سابق من هذا الشهر إن الشركة تتوقع أن يكون قسم الحوسبة لديها هو الأكثر تأثراً بارتفاع الأسعار.

“لقد شهدنا بعض الزيادات المفاجئة في الأسعار في الربع الأول، لذا فإننا نتوقع الانتقال إلى الربع الثاني [average sale prices] “للزيادة والوحدات من منظور المرونة التي ستتأثر،” قال بونفيج. “لقد جلبنا المزيد من المخزون في الربع الأول، وهو ما يمكنك رؤيته في ميزانيتنا العمومية، مما يساعدنا على تخفيفه.”

من المتوقع أن يؤدي ارتفاع تكاليف الذاكرة إلى خفض شحنات أجهزة الكمبيوتر الشخصية العالمية بنسبة 10.4% وشحنات الهواتف الذكية بنسبة 8.4% في عام 2026، وفقًا لرانجيت أتوال، كبير المحللين في شركة جارتنر، نقلاً عن بحث فبراير. وتوقعت جارتنر أيضًا أن ترتفع أسعار أجهزة الكمبيوتر الشخصية بنسبة 17%، وأن تنمو أسعار الهواتف الذكية بنسبة 13%، مقارنة بمستويات عام 2025.

وقال أتوال: “ما يحدث هذه المرة، مقارنة بالمرات السابقة التي ارتفعت فيها أسعار الذاكرة، هو مدى ارتفاع أسعار الذاكرة”. “ثانيًا، طول الفترة التي نعتقد أن الأسعار ستظل مرتفعة… يبدو أن هذا لن يمر حتى نهاية 2027 قبل أن نصل إلى أي نوع من التسعير الإقليمي.”

وقال أتوال إنه في حين أن الزيادات في الأسعار قد لا تكون واضحة على الفور في المتاجر، فمن المحتم أن يتجاوز الطلب العرض. وأضاف أن بعض تجار التجزئة قاموا بسحب المخزون في الربع الأول تحسبا لارتفاع الأسعار، لكن هذا الدعم لا يمكن أن يستمر إلا لفترة طويلة.

وقال “سوف يلحق بالجميع”. “ينتهي بك الأمر في نقطة حيث لا يمكنك التحكم في ما يمكنك القيام به. عليك أن تمرره، وهذا هو الفرق الآن مقارنة بما كنا عليه من قبل. السوق أكثر نضجا أيضا، لذلك هناك توقع بأن الناس سوف يشترون على أي حال.”

وقال أتوال إن المستهلكين قد لا يكونون على علم بارتفاع الأسعار. وقال إن معظم الناس يقومون بترقية أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم بعد أربع أو خمس سنوات، وقد لا يتذكرون حتى المبلغ الذي دفعوه سابقًا أو ما هي مواصفات موديلاتهم القديمة.

وقال أتوال إن هذه الفجوة قد تؤدي إلى “تأثير متأخر” إلى حد ما على سلوك المستهلك، لكن التأثير النهائي لا بد أن يصيبهم قريبًا.

وقال Bonfig إن Best Buy لا ترى حتى الآن أي إشارة إلى أن المستهلكين يسحبون عمليات الشراء للأمام أو حتى أن ارتفاع تكاليف الذاكرة يؤثر على ميزانياتهم.

وقال بونفيج: “ما نفعله مع هذا العميل هو الحديث عما يستبدلونه، والحديث عن احتياجاتهم، والحديث عن كيفية إدخالهم إلى التكنولوجيا التي ستكون أفضل بكثير بعدة طرق مختلفة”. “هذا هو حقًا التركيز الذي سنواصل التركيز عليه، للتأكد من أن لدينا هذا الاتساع والتنوع.”

صرح متحدث باسم Best Buy لـ CNBC أن الشركة لا تزال ترى أن عملائها ينفقون وأن عددًا قليلاً منهم قلقون بشأن الذاكرة. في الربع الأول، قالت شركة Best Buy إنها شهدت ربعها التاسع على التوالي من المبيعات الإيجابية المماثلة في مجال الحوسبة.

قال أنتوني تشوكومبا، المحلل في Loop Capital الذي يغطي Best Buy، لـ CNBC إنه يعتقد أن تجار التجزئة الكبار مثل Best Buy سيكونون أفضل من المتاجر الصغيرة، بسبب الحصة السوقية التي يمتلكونها. وبينما يتنقل الموردون عبر التكاليف الإضافية، قال تشوكومبا إن تجار التجزئة الرئيسيين سيكون لديهم المزيد من “النفوذ” لتجنب ارتفاع الأسعار لأطول فترة ممكنة.

قال تشوكومبا: “في كثير من الأحيان، يفكر المستثمرون في الأمور بشكل مبسط للغاية، مثل: “أوه، ارتفاع تكاليف الذاكرة بسبب الذكاء الاصطناعي، لا بد أن ذلك أمر سيء للغاية لشركة Best Buy”. “لا يوجد شيء يمكن لشركة Best Buy أن تفعله حيال ذلك. … هذا هو عملهم، وهم يديرون هذه التغييرات دائمًا، ويرون نفس الأشياء التي تراها، ربما قبل أن تراها، وبتفاصيل أكثر بكثير، وهكذا يديرون الأمر.”

وقال تشوكومبا إنه يعتقد أن التأثيرات طويلة المدى لتكاليف الذاكرة لن تكون كبيرة كما قد تبدو في الوقت الحالي.

وقال: “نظرًا لأن التكنولوجيا تتطور باستمرار، وتصبح أرخص باستمرار، يمكن أن يكون لديك هذه الرياح المعاكسة المتمثلة في ارتفاع أسعار الذاكرة، ولكن إذا كنت تشتري شيئًا مقارنةً بما كنت ستشتريه قبل عام، ناهيك عن عامين، فسيظل يتمتع بقدرات متفوقة إلى حد كبير، والمستهلكون ليسوا أكثر حكمة”.

ويمكن أن يضرب أيضًا تجار التجزئة الآخرين، مثل هدف, أمازون, كوستكو و وول مارت. ورفضت شركة “تارجت” التعليق على ارتفاع تكاليف الذاكرة، كما رفضت “أمازون” التعليق أيضًا. ولم تستجب كوستكو وول مارت لطلبات التعليق.

ومع ذلك، فإن المخاطر الأوسع التي يشكلها نقص شرائح الذاكرة يمكن أن تسبب مشاكل.

ووفقاً لأتوال، محلل مؤسسة جارتنر، فإن ارتفاع التكاليف قد يؤدي إلى احتفاظ المستهلكين بأجهزتهم لفترة أطول، مما يؤدي إلى تغييرات جوهرية في دورات الترقية لمنتجات مثل الهواتف الذكية.

وقال أتوال: “المستهلكون… سوف يتنازلون بشأن ما يحتاجون إليه، وسيجد البائعون صعوبة أكبر في دفع ميزات الذكاء الاصطناعي، التي تعتمد نوعًا ما على هذا، وعادة ما يريدون الحصول على علاوة لهم”.

في وقت سابق من هذا الشهر، كتب تحالف من المنظمات، بما في ذلك الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، رسالة إلى وزارتي الخزانة والتجارة الأمريكية يطلب فيها من الحكومة فحص “الخلل العاجل” في رقائق الذاكرة واحتمال “زيادات كبيرة ومستدامة في الأسعار على المدى القريب” للمستهلكين.

وجاء في الرسالة أن “التأثيرات الواقعية لهذه الاتجاهات بدأت بالفعل تظهر نفسها وتهدد بالتدهور بسرعة إذا لم يتم علاج الوضع”.

وحثت المنظمات الحكومة على العمل مع صانعي شرائح الذاكرة ومشتري الرقائق “للحماية من الضرر الذي يلحق بالمستهلكين والعمال والشركات من جميع الأحجام”.

وقال جون جولد، نائب رئيس سلسلة التوريد والسياسة الجمركية في NRF، لـ CNBC، إن هذا الاتجاه قد يؤدي إلى نقص في الإلكترونيات الاستهلاكية، بالإضافة إلى الارتفاع المحتمل في الأسعار.

وقال جولد: “هناك دائمًا تأثير كبير يمكن لتجار التجزئة القيام به بمفردهم، لذا يتعين عليهم العمل مع البائعين بأفضل ما في وسعهم لمحاولة تقليل زيادات الأسعار والتأثير الذي يحدثه على المستهلكين”. “لكن التأثير الأكبر هو أن الافتقار إلى رقائق الذاكرة هذه هو احتمال نقص المنتجات.”

وقال جولد إنه إذا بدأ المستهلكون في الاحتفاظ بالأجهزة لفترة أطول بسبب ارتفاع الأسعار وفرق تكلفة الترقية، فسيؤثر ذلك على تجار التجزئة والموردين مع ركود سوق الإلكترونيات الاستهلاكية.

وقال غولد: “لسوء الحظ، يعد هذا عاملاً أكثر تعقيدًا بالنسبة لمتاجر التجزئة وغيرهم ممن يضعون خططًا طويلة المدى والذين يبرمون العقود مقدمًا لمدة ستة أو تسعة أو 12 شهرًا”. “الأمر معقد للغاية ومعقد للغاية ويشكل ضغطًا أكبر على تجار التجزئة والمصنعين.”