هبطت قناة NBCUniversal’s Peacock رسميًا على موقع YouTube.
سيتم تضمين كل محتوى خدمة البث – بما في ذلك مجموعة NBC Sports الخاصة بـ NFL وNBA، والأفلام العالمية مثل امتياز Minions، ومحتوى Peacock وBravo الأصلي مثل امتياز Real Housewives و”Love Island USA” – في اشتراكات YouTube Premium في الولايات المتحدة بدءًا من أوائل العام المقبل.
جوجلYouTube Premium هو إصدار الاشتراك من منصة البث التي توفر مقاطع فيديو بدون إعلانات والقدرة على تنزيل معظم مقاطع الفيديو، اعتمادًا على فئة الاشتراك. تقدم الخدمة مجموعة متنوعة من الخطط بدءًا من 8.99 دولارًا شهريًا. تبلغ تكلفة Peacock Premium حاليًا 10.99 دولارًا شهريًا.
وقال مات شتراوس، رئيس مجموعة “إن بي سي يونيفرسال” الإعلامية، في مقابلة: “كان المبدأ الأول بالنسبة لنا هو: هل يؤدي هذا إلى تسريع نمو بيكوك على المدى الطويل؟ والإجابة على ذلك هي نعم”. “ستصبح Peacock الآن واحدة من أكبر شركات البث المحلية. وسوف توسع نطاق وصولنا بشكل كبير.”
الشركة الأم كومكاستوأغلق سهم الشركة على ارتفاع بنسبة 2% يوم الاثنين.
تم تشكيل شراكة NBCUniversal مع YouTube بعد أن تواصل الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Comcast Brian Roberts مع الرئيس التنفيذي لشركة YouTube Neal Mohan قبل حوالي تسعة أشهر، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. وأضاف الشخص أنه بعد اجتماع بين الفرق التنفيذية في مكاتب جوجل، بدأت الشركتان في تبادل الأفكار حول شراكات مثل هذه.
تأتي الشراكة في لحظة سريعة الحركة في الصناعة. شركات الإعلام التقليدية مثل NBCUniversal، وارنر براذرز ديسكفري و ديزني تطارد الشركات مبادرات تجارية لتعزيز الإيرادات والربحية بينما تستحوذ منصات التكنولوجيا مثل YouTube وTikTok على حصة متزايدة من وقت المشاهدة.
لقد تغيرت شركات الإعلام أيضًا مع تغير نموذج الأعمال بسبب خروج المستهلكين من حزم التلفزيون المدفوع لصالح البث المباشر. باراماونت سكاي دانس وافقت على الاستحواذ على شركة WBD؛ شركة فوكس التوصل إلى اتفاق للاستحواذ سنة; وتستعد شركة Comcast لفصل NBCUniversal في العام المقبل.
بينما تعلن خدمات البث عن قائمة متزايدة من الحزم لجذب المزيد من المشتركين، فإن هذه الشراكة تذهب إلى أبعد من ذلك وستشهد بث محتوى Peacock مباشرة داخل YouTube – أو سيتم استيعابه في النظام الأساسي حتى لا يضطر المشاهدون إلى مغادرة YouTube للوصول إلى المحتوى.
وقعت Peacock بالفعل صفقات مع منصات البث والتكنولوجيا الأخرى بما في ذلك تفاحة و أمازون.
خلال مكالمة الأرباح مع المستثمرين الأسبوع الماضي، قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Comcast، مايك كافانا، إنه في حين اتخذت شركات الإعلام الأخرى ما يسمى بمسار “الحديقة المسورة” مع محتواها، فإن NBCUniversal ستواصل “البحث عن فرص للشراكة وتجميع وعرض أفكار الآخرين”. [intellectual property]” عبر حدائقها الترفيهية ومنصاتها الإعلامية.
في حين أن إعلان إن بي سي يونيفرسال عن الانفصال عن كومكاست قد أثار آمال الصناعة في المزيد من عمليات الاندماج والاستحواذ، فقد صب كافانا وآخرون الماء البارد على هذه الفكرة، مع التركيز على الشراكات والحزم المحتملة بدلاً من ذلك.
امتيازات الشراكة
صفقة NBCUniversal وYouTube لدمج Peacock في YouTube Premium.
مجاملة: إن بي سي العالمية
لطالما اعتبر موقع YouTube قوة مهيمنة في البث المباشر، حيث يستحوذ على حصة كبيرة من وقت المشاهدة كما هو موضح في تقرير “The Gauge” الشهري لشركة Nielsen.
أصبحت ما يسمى بمقاطع الفيديو التي ينشئها منشئو المحتوى ــ وهي الفئة التي تجمع ملايين المشاهدين على موقع YouTube ــ أكثر جاذبية لشركات الإعلام مثل NBCUniversal لأنها تطارد جماهير موثوقة ومخلصة. وقد وصلت هذه الفئة إلى المسرح في العروض الإعلانية السنوية لهذا العام.
ستسمح الشراكة الجديدة باكتشاف محتوى Peacock جنبًا إلى جنب مع محتوى المنشئ والمقاطع والميزات المميزة.
وفقًا لصفحة الاشتراك في YouTube، يضم الموقع أكثر من 125 مليون عضو مميز عالميًا.
ذكرت NBCUniversal الأسبوع الماضي أن Peacock أحصى 48 مليون مشترك مدفوع اعتبارًا من 30 يونيو وأن منصة البث المباشر حققت الربحية لأول مرة خلال الربع الأخير.
خلال مكالمة أرباح Comcast مع المستثمرين، قال كافانا – الذي سيصبح الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal بعد الانفصال – إنه يتوقع أن تظل Peacock مربحة على أساس سنوي في المستقبل، مع بعض التقلبات بين الفصول.
تجذب الرياضات الحية أكبر عدد من الجماهير لكل من البث المباشر والتلفزيون الخطي. لقد دخل موقع YouTube بشكل متزايد في هذا المزيج للحصول على حقوق البث المباشر للأحداث الرياضية. في العام الماضي، بثت أول لعبة مباشرة على الإطلاق في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، ومنذ ذلك الحين واصل اتحاد كرة القدم الأميركي إجراء محادثات مع شركات الإعلام غير التقليدية مثل YouTube وNetflix.
أصبح YouTube منصة لكل من الدوريات الرياضية وشركات الإعلام لاستضافة أبرز الأحداث والمحتويات الأخرى المتعلقة بالألعاب في محاولة لجذب الجماهير الأصغر سنًا. يمكن لمحفظة البث المباشر ذات المحتوى الرياضي الثقيل من NBCUniversal أن تكمل هذا الجهد.
كجزء من الشراكة بين YouTube وNBCUniversal، ستكون NBC Sports شريكًا في الإنتاج لرياضات حية محددة على YouTube، كما كانت الحال في مباراة NFL العام الماضي.
تم الإعلان عن الشراكة يوم الاثنين أيضًا لتمديد اتفاقية التوزيع متعددة السنوات لـ NBCUniversal مع YouTube TV، وهي حزمة البث التلفزيوني فقط التي يديرها YouTube، بالإضافة إلى توزيع YouTube وYouTube TV وPremium على تلفزيون الكابل الذي يحمل العلامة التجارية Comcast’s Xfinity ومنصات Xumo.
وستشهد أيضًا تعزيز الشراكة الإعلانية والقدرات بين الشركتين، مما يسمح لـ NBCUniversal بتحقيق الدخل من الإعلانات لمحتوى Peacock الخاص بها على منصة YouTube. أصبح الإعلان محركًا رئيسيًا لنمو التدفق عبر شركات الإعلام.
