ارتفعت مبيعات ليغو بأكثر من الخُمس، حيث أدى الارتباط مع كأس العالم لكرة القدم، وفورمولا 1، والفيلم الناجح KPop Demon Hunters، بالإضافة إلى مجموعاتها المعتمدة على الزهور وحرب النجوم، إلى زيادة الطلب.
وقالت شركة صناعة الألعاب إن إيراداتها زادت بنسبة 21% إلى 41.9 مليار كرونة دانمركية (4.8 مليار جنيه إسترليني) في الأشهر الستة الأولى من عام 2026، مدفوعة بالنمو القوي في الأمريكتين وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، مما عوض المبيعات المتوقفة في الصين.
ارتفعت مبيعات عملائها للمستهلكين بنسبة 22% حيث أنتجت أطقم كأس العالم، بما في ذلك شخصيات مصغرة للاعبين مثل هاري كين وحتى مجموعات بناء للاعبين النجوم، بما في ذلك كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي والتي تم بيعها بالتجزئة بمبلغ يصل إلى 159.99 جنيهًا إسترلينيًا.
ارتفع صافي الربح بنسبة 32% ليصل إلى 8.6 مليار كرونة دانمركية (مليار جنيه إسترليني) حيث أطلقت المجموعة 330 منتجًا جديدًا بما في ذلك مجموعة اللعب الذكية عالية التقنية، المصنوعة من الطوب الذي ينبعث منه الأصوات والضوء.
وقال نيلز بي كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لمجموعة Lego Group: “نحن سعداء جدًا ببدايتنا القوية حتى عام 2026 والإثارة التي نراها لعلامة Lego التجارية. توفر مجموعة منتجاتنا شيئًا يناسب الجميع، وتستمر تجارب العلامات التجارية ذات الصلة ثقافيًا في زيادة الطلب في جميع أنحاء العالم. إن نجاحنا في السوق يعني أنه يمكننا الحفاظ على مستويات عالية من الاستثمار في النمو والاستدامة على المدى القصير والطويل
وقال إن كأس العالم كان “إنجازًا كبيرًا بالنسبة لنا” في توفير “مجموعات مثيرة” مرتبطة بكرة القدم و”مثال على جعل علامة Lego التجارية قريبة من نقطة الشغف والاهتمام لكثير من الناس”.
وقال إن شركة ليغو تعمل على توسيع قدرة الطاقة الشمسية في جميع مصانعها. وفي يونيو/حزيران، بدأت في بناء أكبر منشأة للطاقة الشمسية حتى الآن في بيلوند بالدنمارك ــ المقر الرئيسي للشركة ومقر حديقة ليجولاند الأصلية. وسيضم الموقع، الذي سيبدأ تشغيله في العام المقبل، 160 ألف لوح قادر على إنتاج 99 جيجاواط/ساعة سنويا. وهو مصمم بحيث يتناسب مع احتياجات الشركة من الكهرباء في المدينة.
وقالت شركة Lego أيضًا إنها تواصل أيضًا تحولها العالمي نحو استخدام الأكياس الورقية في عبواتها وتتوقع أن تكتمل في العام المقبل.
ويساعد الاستخدام المتزايد للبلاستيك المعاد تدويره في صناعة الطوب أيضًا على تعويض ارتفاع تكاليف البلاستيك الخام الناتج عن تأثير الأزمة في الشرق الأوسط والتي أدت إلى ارتفاع أسعار النفط.
وقالت الشركة إنها تتوقع ارتفاع التكاليف في النصف الثاني من العام مع ارتفاع تكلفة تزويد شاحناتها بالوقود وكذلك المواد الخام، لكنها قالت إنه لن يكون هناك “تأثير مادي” على الأعمال.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وقادت شركة ليغو انتعاشا في سوق الألعاب في العام الماضي، حيث يبحث الكبار عن وسيلة ترفيه بديلة للهواتف وشاشات التلفزيون.
وقال كريستيانسن إن المبيعات لكل من الأطفال والبالغين آخذة في الازدياد، وكان هناك “تآزر لطيف” بين المجموعتين، فعندما “يتحمس المزيد من البالغين للعلامة التجارية، يصبحون سفراء رائعين” من خلال شراء المجموعات للأطفال والشباب.
ينفق “الأطفال” (المشترون الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكثر) نقودًا فائضة على مجموعات Lego باهظة الثمن والتماثيل القابلة للتحصيل. تتخلف هذه المجموعة عن جنيه إسترليني واحد من كل 3 جنيهات إسترلينية يتم إنفاقها على الألعاب في المملكة المتحدة، وقد أنفق هؤلاء المشترون 10٪ أكثر في عام 2025 مقارنة بالعام السابق وفقًا لدراسة أجرتها شركة أبحاث السوق Circana.
ومع ربط الألعاب بمجموعة واسعة من الاهتمامات، من الرياضات مثل الفورمولا 1 إلى الأفلام الناجحة والبرامج التلفزيونية بما في ذلك KPop Demon Hunters وStranger Things، قالت جمعية الألعاب والهوايات البريطانية إنه يبدو أن هناك “عصرًا متطورًا من اللعب، حيث أصبحت الألعاب جزءًا لا يتجزأ من اللحظات الثقافية الأوسع، والتي يستمتع بها جميع أفراد العائلة”.
