فيليبوباتشي | ه+ | صور جيتي
من المتوقع أن ينتعش الإنفاق على السلع الفاخرة هذا العام، مدفوعًا بشكل أساسي بالتجارب وليس السلع الفاخرة، وفقًا لدراسة جديدة.
وبعد عامين من التراجع، من المتوقع أن تنمو مبيعات السلع الفاخرة بنسبة تتراوح بين 1% و4% في عام 2026، وفقًا لتقرير صادر عن Bain & Co. وAltagamma. ومن المتوقع أن تصل مبيعات السلع الفاخرة الشخصية إلى ما بين 365 مليار يورو و373 مليار يورو (413.6 مليار دولار أمريكي و422.7 مليار دولار أمريكي) هذا العام.
وتستمر التوترات في الشرق الأوسط في إضعاف المبيعات. كانت دبي، الإمارات العربية المتحدة، واحدة من أسرع أسواق السلع الفاخرة نمواً في العالم قبل الحرب الإيرانية، لكنها تعتمد بشكل كبير على السياحة ولم تظهر بعد علامات الانتعاش. وقال التقرير إنه إذا استقرت منطقة الشرق الأوسط وعزز الطلب في الصين، فإن مبيعات السلع الفاخرة يمكن أن تشهد نموا هذا العام.
وأصبحت الولايات المتحدة الآن الدولة الرائدة في نمو السلع الفاخرة لأول مرة منذ عام 2021، وفقًا للتقرير. وقالت إن النمو في الولايات المتحدة مدفوع إلى حد كبير بالمستهلكين الطموحين.
وفي الوقت نفسه، تتغير أولويات وإنفاق المستهلكين الأثرياء في جميع أنحاء العالم. وقال التقرير إن السفر والفعاليات وتجارب تناول الطعام أصبحت أكثر أهمية من شراء سلع الحالة للعرض. وقال التقرير إنه بينما من المتوقع أن تنمو مبيعات السلع الفاخرة بنسبة تتراوح بين 1% و4%، فإن التجارب تسير على الطريق الصحيح لتحقيق نمو يتراوح بين 3% و7% هذا العام. ارتفعت حجوزات المطاعم والترفيه والتسلية بنسبة 30% تقريبًا هذا العام.
قالت كلوديا داربيزيو، الشريك الأول في شركة Bain & Co: “ما نشهده عبر الرفاهية التجريبية هذا العام هو المرونة التي تتركز في الفئات التي تقدم شيئًا لا يمكن للمال تكراره بسهولة: الوقت والوصول والمعنى. فالرفاهية تتعلق بشكل متزايد بكيفية عيش الناس بدلاً من ما يملكونه”.
تتزايد الرحلات إلى الوجهات غير التقليدية والأقل ازدحامًا. كما أن “السفر الغامر”، أو تجارب السفر البطيء المفصلة والمتأصلة في الاكتشافات والتقاليد، تزداد شعبية أيضًا. السفر إلى المواقع غير التقليدية ارتفع بنسبة 20%، وفقا للتقرير
ويشير التقرير أيضًا إلى ارتفاع “السياحة الميراثية”، حيث تسافر العائلات الثرية معًا ويتبنى جيل Z أذواق وتفضيلات والديهم في السفر.
تجتذب الرحلات البحرية على وجه الخصوص العديد من المشترين لأول مرة إلى جانب العملاء المتكررين. يتم دفع المطاعم الفاخرة والأطعمة الفاخرة بعقلية “الأقل ولكن الأفضل”، وتعود الفنون الجميلة إلى النمو.
وقال داربيزيو: “المستهلكون لا ينفقون المزيد فحسب، بل ينفقون بشكل مختلف، سعياً وراء اللحظات التي تبدو شخصية وحقيقية”.
