“أنا.”“أنا الآن في مرحلة سأشتري فيها المزيد من الملابس”، تقول هايلي جريس، 50 عامًا، من شروبشاير، التي فقدت سبعة مقاسات بعد أن بدأت في استخدام حقنة مونجارو لفقدان الوزن GLP-1 قبل عامين. “أنا سعيد جدًا بلياقتي البدنية الآن”.
حاولت جريس، المديرة المالية لشركة أنشأتها مع زوجها، إجراء عملية جراحية لتغيير شرايين المعدة في عام 2009، لكنها استعادت معظم وزنها، وكان مقاسها بين مقاسات الملابس البريطانية 26 و28 (المقاسات الأمريكية 22 و24) طوال حياتها البالغة.
وتقول: “عندما تعاني من السمنة المفرطة، فإنك ترتدي ما تستطيع ارتداءه، وما يناسبك”. “لا يمكنك حقًا اختيار أحدث صيحات الموضة أو أيًا كان أسلوبك.” وهي الآن مقاس 12 في المملكة المتحدة، وهي تتسوق في المتاجر العادية بدلاً من متجر التجزئة عبر الإنترنت للمقاسات الكبيرة.
ويضيف جريس: “كنت سأتجنب اللون، كنت سأتجنب أي شيء يلفت الانتباه إلي”. “والآن لا أهتم، إذا أحببته فسوف أرتديه”.
إن الاستخدام الواسع النطاق لأدوية إنقاص الوزن، مثل Wegovy من إنتاج Novo Nordisk وMounjaro من إنتاج Eli Lilly، لا يؤدي إلى تغيير العادات الغذائية فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى الإنفاق في جميع المجالات – وعلى خزائن الملابس بشكل خاص.
في الولايات المتحدة، حيث جرب واحد من كل خمسة بالغين (21%) أدوية GLP-1، تغير الإنفاق على البقالة والكحول والملابس بشكل ملحوظ.
يبدو أن بريطانيا تسير على مسار مماثل، حيث أن 5% من البالغين، أو ما يقرب من 3 ملايين شخص، يتعاطون المخدرات الآن بينما 9% تعاطوها في مرحلة ما، وفقًا لبحث جديد أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز الاستشارية. وتتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 13% بحلول نهاية العام المقبل – حوالي 7 ملايين شخص.
تقول شركة برايس ووترهاوس كوبرز: “هناك فئة واحدة من الأدوية تؤثر بالفعل على الطريقة التي يأكل بها ملايين الأشخاص في بريطانيا، ويشربون، ويمارسون الرياضة، ويتسوقون”. “إن GLP-1 يفعل أكثر بكثير من مجرد تقليل الشهية. إنهم يخلقون مستهلكًا جديدًا
حوالي 60% من مستخدمي GLP-1 هم من النساء؛ 6% يأتون من أسر منخفضة الدخل بينما 20% ينتمون إلى الأسر الأكثر ثراءً؛ وقال 83% من المستخدمين المحتملين إنهم سيكونون أكثر عرضة لتناول GLP-1 إذا كانت متوفرة على شكل أقراص، وفقًا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز.
وتقول تامارا سيندر سيرون، التي ترأس تجارة التجزئة للأزياء في شركة أبحاث السوق مينتل، إن واحدة من كل 10 نساء تتراوح أعمارهن بين 35 و54 عامًا تستخدم المخدرات، في حين يصل الاستخدام إلى الذروة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و44 عامًا بنسبة 13%.
وتظهر جميع الأبحاث التي أجريت حتى الآن، والتي أجرتها أيضًا شركة أبحاث السوق سيركانا، أن الأشخاص الذين يتعاطون المخدرات يأكلون أقل، ويتحولون إلى الأطعمة الصحية ويخفضون تناولهم للكحول. إنهم يشترون ملابس أكثر من ذي قبل، بالإضافة إلى منتجات العناية بالبشرة والشعر، والمعدات الرياضية، والألعاب والألعاب، بالإضافة إلى الأدوات الذكية لمراقبة تقدمهم وصحتهم.
من المتوقع أن يرتفع معدل الإقبال في بريطانيا بشكل أكبر مع وصول GLP-1 هذا الأسبوع في شكل حبوب، مع استعداد الصيدليات في المملكة المتحدة لزيادة الطلبات على قرص Wegovy الذي يؤخذ مرة واحدة يوميًا – وهو متاح الآن فقط بوصفة طبية خاصة.
كانت هذه هي النسخة الأولى من دواء GLP-1 عندما تم إطلاقها في الولايات المتحدة في أوائل شهر يناير، وقد أثبتت شعبيتها حتى الآن. أطلقت شركة Eli Lilly جهازًا لوحيًا منافسًا يسمى Foundayo (orforglipron) في الولايات المتحدة في أوائل أبريل. كلاهما أرخص من أدوية إنقاص الوزن المحقونة.
وقال الدكتور كريج بريماك، من شركة الرعاية الصحية عن بعد الأمريكية Hims & Hers: “هذه مجموعة جديدة تمامًا من الأشخاص الذين لم يستخدموا أي أدوية لإنقاص الوزن، وهم الآن مرتاحون لذلك”.
تتراوح أسعار حبوب Wegovy في صيدليات المملكة المتحدة على الإنترنت بين 69 جنيهًا إسترلينيًا لإمدادات شهرية من جرعة البدء البالغة 1.5 ملجم، إلى 269 جنيهًا إسترلينيًا للجرعة العليا البالغة 25 ملجم. وتتكلف الجرعة المكافئة ما بين 79 جنيهًا إسترلينيًا و250 جنيهًا إسترلينيًا لإمدادات شهرية، بينما تتكلف جرعة مونجارو ما بين 54 جنيهًا إسترلينيًا و300 جنيه إسترليني شهريًا.
يتم تحذير المرضى المحتملين من أن أدوية GLP-1 يمكن أن تسبب آثارًا جانبية بما في ذلك الغثيان والإسهال والإمساك والقيء، وتؤدي إلى مشاكل أكثر خطورة مثل تلف الكلى.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
كانت ميلودي إيويرت، من مينيسوتا بالولايات المتحدة، تتناول أدوية GLP-1 منذ ما يقرب من عام، كما أنها تنفق المزيد على الملابس مع انخفاض حجمها. لقد تناولت حبوب Wegovy لمدة ثلاثة أسابيع، لكنها قالت إنها لم تعد تشعر بنفسها وتوقفت الدورة الشهرية، لذا عادت مرة أخرى إلى حقنة Zepbound من Eli Lilly بتكلفة شهرية قدرها 450 دولارًا.
يقول الرجل البالغ من العمر 45 عاماً: “كنت أتسوق في أغلب الأحيان في متاجر السلع المستعملة ورفوف بيع الملابس”. “ما زلت أفقد الوزن بشكل نشط، لذا لا أرغب في شراء خزانة ملابس جديدة تمامًا حتى أصل إلى هدفي وهو 150 رطلاً (68 كجم).” حمالات الصدر والملابس الداخلية هي الأشياء التي كنت أضطر إلى شرائها في أغلب الأحيان لأنني أستطيع ارتداء قميص كبير بعض الشيء ولكن ارتداء الملابس الداخلية الكبيرة لا يعمل.
وتضيف أنها ترتدي الآن المزيد من الألوان، بدلاً من الأسود، والمزيد من الطبقات لأنها تشعر بأنها أقل حرارة.
أدى Wegovy إلى فقدان متوسط 21 كجم (46 رطلاً) على مدار 72 أسبوعًا في دراسة طبية، وهو ما يعادل أربعة مقاسات للفساتين. وحتى التقدير الأكثر تحفظًا من شأنه أن يرفع المبيعات بشكل كبير في سلاسل الملابس، مما يساعد الشوارع الرئيسية ومراكز التسوق المتعثرة.
يقول ستيفن فيتزجيرالد، المدير التجاري السابق في M&S، إن متوسط فقدان الوزن بمقدار 5 كجم، مع انخفاض متوسط حجم الخصر بمقدار 4 سم إلى 5 سم، يعادل تغييرًا كاملاً في الحجم.
ويقول: “هناك توقعات بأن 10% إلى 15% من سكان المملكة المتحدة قد يتعاطون هذه الأدوية بحلول عام 2030”. “يجب أن يكون التأثير على تجار التجزئة للملابس كبيرًا.”
في المملكة المتحدة، ينفق 42% من مستخدمي GLP-1 المزيد على الملابس، وخاصة الملابس الرياضية للصالة الرياضية، وملابس المناسبات – ارتداء الملابس لحفلة أو مناسبة رسمية مثل حفل زفاف، وفقًا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز.
تقول جاكلين ويندسور، رئيسة قسم التجزئة في المملكة المتحدة في الشركة الاستشارية، إن الناس يريدون مرونة ملائمة، و”خزانة ملابس انتقالية” وأصبحوا “فخورا بجسدهم” – ويختارون المزيد من الملابس المصممة لإظهار حجمهم وشكلهم الجديد.
يمكن أن تصبح الملابس الداخلية أكثر شعبية بالنسبة للأشخاص الذين يفقدون الوزن بسرعة، مما يؤدي إلى ترهل المناطق وترهل الجلد. قدمت العلامات التجارية لمنتجات التجميل والشعر مجموعات جديدة خصيصًا لمستخدمي GLP-1 لمكافحة “الوجه الأوزيمي” الهزيل والشعر الخفيف.
تشير آن كريتشلو، المحللة في بنك بيرينبيرج، إلى أنه ليس من قبيل الصدفة في التحول من أشكال الأزياء الفضفاضة والصندوقية لفيروس كوفيد وسنوات ما بعد الوباء – عندما كانت زيادة الوزن بسبب الإغلاق موضوعًا شائعًا – نحو صورة ظلية أكثر وعيًا بالجسم، ومنظمًا. ويقدر محللو بيرينبيرج زيادة بنسبة 1٪ في سوق الملابس في المملكة المتحدة بشكل عام من GLP-1s في كل سنة من السنوات الثلاث المقبلة. ومن المرجح أن يستفيدوا أكثر من غيرهم هم تجار التجزئة في الأسواق المتوسطة، مثل M&S، وNext، وZara، الذين يجذبون العملاء الأكبر سناً والأكثر ثراءً.
وفي الوقت نفسه، تضررت العناصر التي يتم تسويقها للمتسوقين الأكبر حجمًا. قال سايمون ولفسون، الرئيس التنفيذي لشركة نيكست، للمحللين إن مبيعاتها من الأحجام الكبيرة للغاية انخفضت، في حين أبلغ تجار التجزئة ذوي الأحجام الكبيرة على جانبي المحيط الأطلسي عن انخفاضات حادة.
وفي ماركس آند سبنسر، في بعض فئات الملابس النسائية، مثل الجينز، تأتي 65% من المبيعات الآن من المقاسات الأصغر (6-12)، في حين كانت النسبة تاريخياً 40% فقط، ويرجع ذلك جزئياً إلى رغبة بائع التجزئة في جذب المتسوقين الأصغر سناً.
أبلغ تجار التجزئة ذوو الحجم الزائد على جانبي المحيط الأطلسي عن انخفاضات حادة في المبيعات. عانت شركة BeigePlus، ومقرها لندن، والتي تبيع أزياء مصممة للنساء بمقاسات المملكة المتحدة من 16 إلى 28، من انخفاض مبيعاتها بنسبة 20٪ خلال العامين الماضيين. يقول هيني فيرنلي، الرئيس التنفيذي: “لم يكن التأثير أقل من الكارثة”.
وفي حين أنها سعيدة لأي شخص يعمل على تحسين صحته وحياته، “فمن منظور تجاري، تعيد هذه الأدوية تشكيل سوق الأزياء ذات الحجم الزائد بسرعة ملحوظة”. وفي الوقت نفسه، يشعر المتسوقون ذوو الوزن الزائد بالقلق من تراجع المقاسات الشاملة وثقافة النحافة التي تعيد تأكيد هيمنتها.
بالنسبة لأولئك الذين يفقدون الوزن، يعد التسوق لشراء ملابس جديدة ضرورة ومتعة جديدة.
ويقول ويندسور من شركة برايس ووترهاوس كوبرز: “إن هذا في الواقع أمر مهم في حياة الناس”. “إذا كنت تعاني من زيادة الوزن أو كنت تعاني من وزنك وفقدت مقاسين أو ثلاثة مقاسات، فهذا هو شخصيتك الجديدة وهوية جديدة … بالنسبة لتجار التجزئة، فهي تخدم العملاء الذين ربما يشعرون للمرة الأولى بالرضا عن أنفسهم.”
