شعار Netflix على سطح مبنى إداري في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، في 16 أبريل 2026.
مايكل يانو | نورفوتو | صور جيتي
نيتفليكس أعلنت عن إيرادات وأرباح الربع الثاني التي كانت متوافقة تقريبًا مع تقديرات المحللين يوم الخميس حيث تراقب وول ستريت عن كثب مقاييس الإعلان والمشاركة للشركة.
انخفض سهم Netflix بأكثر من 8٪ بعد ساعات التداول يوم الخميس حيث بدا المستثمرون محبطين مرة أخرى بشأن توقعات أرباح الشركة.
إليك كيفية أداء Netflix للفترة المنتهية في 30 يونيو مقارنةً بتقديرات المحللين الذين استطلعتهم LSEG:
- ربحية السهم: 80 سنتا مقابل 79 سنتا المقدرة
- ربح: 12.56 مليار دولار مقابل 12.59 مليار دولار المقدرة
أعلنت Netflix عن إيرادات بقيمة 12.56 مليار دولار، بزيادة 13٪ على أساس سنوي وأقل قليلاً من توقعات المحللين. ويعزى هذا الارتفاع إلى نمو العضوية والتسعير وزيادة إيرادات الإعلانات
في وقت سابق من هذا العام، رفعت Netflix أسعار اشتراكاتها عبر جميع خطط البث الخاصة بها. وقالت الشركة يوم الخميس إن نتائج تلك الزيادات في الأسعار كانت متسقة مع التغيرات والتوقعات السابقة
وبلغ صافي الدخل للربع الثاني 3.40 مليار دولار، أو 80 سنتا للسهم، مقارنة مع 3.13 مليار دولار، أو 72 سنتا للسهم في نفس الفترة من العام الماضي.
تتوقع Netflix أن تنمو إيرادات الربع الثالث بنسبة 12٪ ووصفت توقعاتها لعام 2026 بأنها متوافقة مع التوقعات السابقة. وقالت الشركة إنها ضيقت نطاق إيراداتها المتوقعة لعام 2026 إلى 51 مليار دولار إلى 51.4 مليار دولار للسنة المالية بأكملها، من التوجيه السابق الذي يتراوح بين 50.7 مليار دولار إلى 51.7 مليار دولار.
التركيز على المشاركة
كانت الأسئلة حول المشاركة في مقدمة اهتمامات المحللين خلال مكالمة الأرباح يوم الخميس.
ووصف عملاق البث المباشر التفاعل مع محتواه بأنه “صحي”، قائلاً إن الأحداث المباشرة كانت بمثابة نقطة جذب كبيرة للأعضاء، الذين شاهدوا أكثر من 97 مليار ساعة من إجمالي المحتوى في النصف الأول من هذا العام. أصبح مقياس التفاعل موضع التركيز بعد التقارير التي تفيد بانخفاض نسبة مشاهدة مسلسلات Netflix بعد الموسم الأول.
وقال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك، خلال المكالمة: “سأبدأ بالقول إنه لا توجد علاقة خطية بين ساعات المشاهدة والإيرادات والأرباح، لأن جميع الساعات ليست متساوية”.
قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس أيضًا يوم الخميس إنه لا يوجد “أي تغيير جوهري” في نسبة مشاهدة الموسم الثاني للمسلسل مقارنة بالموسم الأول، بعد تقرير سابق ذكر أن هناك انخفاضًا. وقال ساراندوس عبر الهاتف: “لقد تحسن موسمنا الثاني بشكل طفيف هذا العام مقارنة بالعام الماضي، لذلك لا توجد تغييرات في استراتيجيات الإصدار”.
ومع ذلك، قالت الشركة يوم الخميس إنها ستقلل من تكرار تقارير “ما شاهدناه”، والتي تقدم صورة عن التفاعل. بعد إصدار تقرير الخميس – الذي يقدم معلومات عن نسبة المشاهدة للنصف الأول من عام 2026 – ستتحول Netflix إلى نشر التقرير سنويًا في الربع الأول بدءًا من عام 2027.
وقالت الشركة إن هدفها في فصل وقت نشر “ما شاهدناه” عن نتائج أرباحها هو الحفاظ على التركيز على المقاييس المالية مثل الإيرادات والأرباح التشغيلية.
بشكل عام، اعتبرت Netflix الأحداث المباشرة من أفضل برامجها هذا العام، حيث تمثل الأحداث المباشرة ستة من أفضل 10 أيام لتسجيل الأعضاء الجدد على مدار السنوات الخمس الماضية.
ومع ذلك، أشارت نتفليكس إلى أنه على الرغم من أن البرامج المباشرة تمثل أكثر من 5% من إنفاق المحتوى الخاص بها، إلا أنها تشكل حوالي 1% من ساعات المشاهدة.
لاحظت Netflix أنها دخلت في البرامج المباشرة فقط في عام 2023، بعد سنوات من النمو فقط على المحتوى الأصلي والمسلسلات التلفزيونية والأفلام المرخصة. ومنذ ذلك الحين، قامت الشركة بزيادة حجم حقوقها الرياضية.
غالبًا ما تجني الرياضات الحية أكبر أموال من الإعلانات – وهو أمر أصبح مهمًا لدفع نمو إيرادات Netflix، خاصة مع تباطؤ نمو عدد المشتركين في البث المباشر.
وقالت الشركة يوم الخميس إنها لا تزال تتوقع مضاعفة إيراداتها الإعلانية تقريبًا على أساس سنوي إلى 3 مليارات دولار
وأضافت Netflix أنها في “مراحل متقدمة” من المناقشات مع المعلنين في الولايات المتحدة كجزء من مفاوضاتها المسبقة، مع توقع إغلاق الالتزامات في الأسابيع المقبلة. لقد اجتذبت الرياضات الحية، مثل كأس العالم للسيدات، والمزيد من ألعاب NFL، وأحداث MLB وWWE، طلبًا قويًا على الشركة.
قدمت الشركة خطتها الأرخص والمدعومة بالإعلانات للعملاء في السنوات الأخيرة كمحرك جديد للإيرادات. وقالت بيترز يوم الخميس إنها كانت تفكر في كثير من الأحيان في خيارات الأسعار والخطة وكيفية توسيع العروض.
يمكن أن يكون أحد الخيارات هو الطبقة المجانية، والتي قال بيترز “قد تكون منطقية في بعض الأسواق، ولكن علينا أن نفكر في تفكيك الطبقات المدفوعة”.
وقال بيترز: “من الجدير بالذكر أيضًا أن وجود نشاط تجاري فعال للإعلانات المتدرجة في أي دولة مرشحة لمثل هذا العرض يعد عامل تمكين مهم لإنجاح هذه العوامل الاقتصادية”. “لذلك هذا كل ما يعني أن الخدمة المجانية هي شيء سنستمر في النظر فيه، ولكن ليس لدينا خطط على المدى القريب لإطلاق شيء ما.”
جاءت هذه التغييرات استجابةً للمنافسة المتزايدة عبر المشهد الإعلامي. وفي خطاب المساهمين يوم الخميس، أشارت Netflix إلى أن “صناعة الترفيه لا تزال ديناميكية وتنافسية”.
في أواخر العام الماضي، قدمت Netflix مسرحية لصالح أعمال الأفلام والبث المباشر لشركة Warner Bros. Discovery قبل أن تنسحب في النهاية من الصفقة. أثارت الصفقة المقترحة موجة من التكهنات حول ما إذا كانت Netflix مهتمة الآن بشراء أصول أخرى.
قالت Netflix في تقرير أرباحها إن نهجها لم يتغير لأنها “ستعطي الأولوية لإعادة الاستثمار في الأعمال، سواء بشكل عضوي أو من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ الانتقائية، مع الحفاظ على ميزانية عمومية صحية وسيولة وافرة”. قبل عرضها لشراء أصول WBD، كانت Netflix تطلق على نفسها منذ فترة طويلة اسم “باني”، وليس “مشتري”.
خلال المكالمة، قال المسؤولون التنفيذيون في Netflix إنهم لن يعلقوا على التكهنات، لكنهم كرروا شعارهم السابق.
وقال المدير المالي سبنسر نيومان: “كما قال تيد، نحن في المقام الأول بناة، ولسنا مشترين”. “لدينا مستوى عالٍ حقًا.”
