1 يوليو 2026
تعمل المملكة العربية السعودية على تعزيز جاذبيتها كخيار رئيسي للمسافرين من الصين، كما هو مفصل في التقرير الرسمي لعام 2025 حول السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الذي أعدته شركة Dragon Trail International.
تؤكد الدراسة، التي تم إنشاؤها جنبًا إلى جنب مع WTM Spotlight الرياض، على الاهتمام المتزايد من الصين وستساهم في أول حدث WTM Spotlight الرياض، المقرر عقده في الفترة من 8 إلى 10 سبتمبر 2026، في مركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات.
تحدد الوثيقة المملكة العربية السعودية كواحدة من أسرع الوجهات نموًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا للسفر الخارجي الصيني، مدعومة بحالة الوجهة المعتمدة (ADS) من الصين، والتي تم منحها في يوليو 2024. ويتيح هذا التصنيف الترويج الرسمي للسفر الجماعي.
ويدعم هذا التقدم أهداف رؤية 2030 المتمثلة في الوصول إلى 150 مليون زائر سنويًا، مدعومة باستثمارات البنية التحتية والسياحة. منذ عام 2023، تعمل المملكة العربية السعودية على تحديث خدماتها الجاهزة للصين، بما في ذلك لافتات الماندرين في المطارات، وأنظمة الدفع المحسنة، وزيادة رحلات الطيران.
ويركز السياح الصينيون بشكل أكبر على الأنشطة الثقافية الغامرة، والإقامة الراقية، والرحلات العائلية، والتجارب المدعومة بالتكنولوجيا، مع تفضيل ملحوظ للمواقع الآمنة والحقيقية وسهلة التنقل.
ارتفع السفر الجوي بين الصين الكبرى والمملكة العربية السعودية، مع ارتفاع أعداد الرحلات بنسبة 91٪ في عام 2025 مقارنة بعام 2024. وتدير شركات الطيران مثل السعودية، وجنوب الصين، وتشاينا إيسترن، وخطوط هاينان الجوية، وإير تشاينا خدمات تربط بين الرياض وبكين وشانغهاي وشنتشن وقوانغتشو والدمام، مما يشير إلى روابط سياحية وتجارية أقوى.
وتتوقع اقتصاديات السياحة أن يرتفع الإنفاق الترفيهي الصيني في الشرق الأوسط بنسبة 130% في الفترة من 2024 إلى 2030.
سيضم تجمع WTM Spotlight الرياض أكثر من 300 عارض و7000 مشارك و150 مشتريًا مستضافًا، كل ذلك ضمن إطار رؤية 2030.
وقالت دانييل كيرتس، مديرة المحفظة الإقليمية لدولة الإمارات العربية المتحدة في RX، إن الصين تعد واحدة من أقوى أسواق السياحة الخارجية على مستوى العالم، وسرعان ما أصبحت المملكة العربية السعودية وجهة رئيسية للزوار الصينيين. وأشارت إلى أنه بينما تستثمر المملكة في الاتصال وتجارب الزوار والضيافة والبنية التحتية الثقافية في إطار رؤية 2030، فإن هناك توافقًا متزايدًا بين أهداف السياحة في المملكة العربية السعودية والتفضيلات المتغيرة للمسافرين الصينيين.
وأضاف كورتيس أن WTM Spotlight الرياض يوفر مكانًا حيويًا لقطاع السفر العالمي لاغتنام هذه الفرصة، وبناء الشراكات، واستكشاف كيف يمكن للوجهات ومشغلي السفر والعلامات التجارية للضيافة التواصل بشكل أفضل مع كل من التوسع الداخلي للمملكة العربية السعودية والسوق الخارجية الصينية الأوسع.
أشارت سيينا باروليس كوك، مديرة التسويق والاتصالات في شركة Dragon Trail International، إلى أن منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أصبحت واحدة من أكثر مناطق النمو ديناميكية للسياحة الخارجية الصينية، مع قيام المملكة العربية السعودية بدور أكثر أهمية. وأشارت إلى أن المسافرين الصينيين يبحثون عن وجهات ذات عروض ثقافية فريدة وبنية تحتية قوية للضيافة وسهولة الوصول إليها، وهي جميع المجالات التي تقوم فيها المملكة العربية السعودية باستثمارات كبيرة.
وأشار باروليس كوك أيضًا إلى أنه بصفته متعاونًا بحثيًا متخصصًا في WTM Spotlight الرياض، تتوقع Dragon Trail International مشاركة رؤى أكثر تفصيلاً حول الأذواق والسلوكيات والتوقعات المتطورة للمسافرين الصينيين مع استمرار المملكة في توسيع بصمتها السياحية العالمية.
