دواين وايد، على اليسار، وجيسي ريدل يتحدثان على خشبة المسرح خلال حدث YouTube Brandcast في مركز لينكولن في نيويورك، 13 مايو 2026.
مايك كوبولا | صور جيتي
من بين العروض الرياضية والترفيهية الحية التي نقلت العروض التقديمية لشركات الإعلام إلى المعلنين هذا الأسبوع، استمر ظهور عرض آخر: محتوى المبدعين.
فئة مقاطع الفيديو التي يمكنها جمع ملايين المشاهدات جوجل يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى تشارك المسرح بشكل متزايد مع عروض هوليوود التقليدية خلال العروض السنوية المعروفة باسم “المقدمات”.
يأخذ محتوى المنشئ بالفعل حصة كبيرة من أموال المعلنين. وفي عام 2025، وصل إنفاق المعلنين على هذا النوع من الإعلانات إلى 37 مليار دولار، وفقًا لتقرير حديث صادر عن Interactive Advertising Bureau. ووجد التقرير أنه من المتوقع أن يصل هذا العام إلى 44 مليار دولار.
قال بريان ألبرت، المدير الإداري لشركة YouTube Solutions: “إنهم رواة القصص وصناع الذوق والنجوم لهذا الجيل، الذين ينتجون البرامج الأكثر صلة وجاذبية على هذا الكوكب”. “لقد أدرك المعلنون أنهم لا يمتلكون جماهير كبيرة فحسب، بل لديهم مجتمعات تثق بهم. ولهذا السبب يريدون الشراكة معهم الآن، أكثر من أي وقت مضى.”
أدى التحول إلى البث عبر التلفزيون التقليدي إلى دفع الألعاب الرياضية، وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي، فضلاً عن الأحداث المباشرة، إلى الحصول على أعلى معدلات الإعلانات ــ وخاصة عندما تدفع شركات الإعلام أقساطاً باهظة مقابل حقوق البث المباشر.
ومع ذلك، مع البث المباشر، يحصل المعلنون على المزيد من المال مقابل أموالهم، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون في الصناعة لـ CNBC. وهذا صحيح سواء كان ذلك حدثًا رياضيًا يتم بثه بشكل متزامن على منصات البث المباشر أو الحقوق الحصرية لمقاطع الفيديو الصوتية أو برامج الأطفال مثل “السيدة راشيل”.
تعمل هذه العوامل الاقتصادية – جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى جذب جماهير مراوغة وأصغر سنًا – على تحفيز الطلب على المخزون المدعوم بالإعلانات، وتفتح الباب أمام المزيد من المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى على المنصات التقليدية.
يستحوذ موقع YouTube على الحصة الأكبر من نسبة المشاهدة المتدفقة، وفقًا لتقارير Nielsen الشهرية المعروفة باسم “The Gauge”. اعتبارًا من فبراير، استحوذت المنصة على 12.7% من نسبة المشاهدة المباشرة، وجاءت Netflix في المرتبة الثانية بنسبة 8.4%.
استضافت الشركة عرضها الترويجي للمعلنين – ما تسميه براندكاست – يوم الأربعاء، ويضم شخصيات مثل مستخدم YouTube جيسي “جيسر” ريدل، والممثل الكوميدي تريفور نوح، ومضيف البودكاست أليكس كوبر.
على الرغم من أن النجوم الرقميين شائعون في عالم YouTube، إلا أنهم لعبوا هذا العام دورًا أكبر حتى في شركات الوسائط التقليدية وشركات البث المباشر. وارنر براذرز ديسكفري, شركة فوكس و أمازون كانت Prime Video من بين الشركات التي لاحظت دمج محتوى منشئي المحتوى على منصاتها.
قالت جولي كلارك، المديرة التنفيذية لصناعة الإعلان منذ فترة طويلة ونائب الرئيس الأول لقسم الإعلام والترفيه في TransUnion: “فيما كان هناك اختلاف واضح بين المحتوى الذي يقوده الاستوديو ومحتوى المبدعين، فإنه يندمج في عرض واحد”.
وأضافت: “إذا نظرت إلى ظهور أشياء مثل مقاطع الفيديو الطويلة، إلى البرامج التعليمية السريعة، فستجد أن مشهد المحتوى قد تغير بشكل كبير”. “هذا يغير تمامًا كيفية التفكير في المقدمات وتفعيلها.”
منشئو الوسائط القديمة
في العام الماضي، كانت ملفات الفيديو الصوتية تشق طريقها إلى مراحل أكثر تقدمًا – وهو مؤشر مبكر على أن المحتوى واسع الانتشار عبر الإنترنت كان ينضم إلى المعركة التقليدية.
قالت أنجي مور، رئيسة شراكات إعلانات المبدعين في أمازون: “لقد تغير المشهد كثيرًا خلال العام الماضي. أصبح البث الصوتي الآن شاملاً تمامًا، مما يعني أنك تحصل على بعض المحتوى الخاص بك تشاهده لفترة طويلة على منصات الفيديو، وبعد ذلك بدأ الكثير من الأشخاص في استهلاك المزيد من الأشكال القصيرة والمتوسطة على منصات التواصل الاجتماعي”.
قال مور: “نرى أن منشئي المحتوى يريدون الاستفادة من الوصول إلى جماهيرهم في كل مكان”.
سلط موقع Prime Video من أمازون الضوء مرة أخرى على صفقة بودكاست فيديو كبيرة في عرضه هذا الأسبوع. اعتلت أوبرا وينفري المسرح للترويج لصفقتها الأخيرة مع الشركة لتوزيع “The Oprah Podcast” على الصوت والفيديو. تتضمن الصفقة أيضًا حقوق الحصول على مكتبة بمحتواها السابق.
أوبرا وينفري في برنامج “أوبرا بودكاست”.
مجاملة: هاربو الترفيه
بالنسبة لشركات مثل Fox وWarner Bros. Discovery، التي تتمتع بتاريخ طويل من المحتوى الذي تم إنتاجه في الاستوديو، فقد بدأت في الاعتماد على محتوى المبدعين من خلال الشخصيات التي تمثل بالفعل الدعائم الأساسية على منصاتها – وخاصة تلك الموجودة في عروض الطعام وتحسين المنزل غير المكتوبة.
قالت كارين برونزو، كبيرة مسؤولي التسويق العالمي للشبكات والأخبار الأمريكية في WBD، في مقابلة، إن WBD تعمل مع المبدعين والمؤثرين منذ سنوات.
وأشار برونزو إلى أن هذا النوع من البرمجة أصبح جزءًا أكبر من المحادثة بين شركات الإعلام والمعلنين. وقالت إن العمل مع شخصيات عبر الإنترنت يسمح للشبكات التقليدية بتوسيع نطاق وصولها – ويسمح للمسوقين بالاستفادة من قواعد المعجبين الموسعة، والتي غالبًا ما تولي اهتمامًا وثيقًا بشخصياتهم وعلاماتهم التجارية المفضلة.
قال برونزو: “عندما تختبر المحتوى الذي يقدمه أحد المبدعين، فإنك تشعر بأنه شخصي. إنها علاقة أكثر من ذلك بكثير بين شخص وآخر ونوع مختلف من الاتصال”.
خلال العرض التقديمي المقدم لـ WBD يوم الأربعاء، قال برونزو إن تشكيلة الشركة لـ The Food Network تتوسع بشكل أكبر لتشمل أصول YouTube الأصلية، مع وصول سلسلة جديدة تضم الشيف Esther Choi إلى قناة التواصل الاجتماعي الخاصة بالشبكة. إلى جانب شبكة الغذاء، كانت سلسلة HGTV لتحسين المنزل و”Puppy Bowl” – عرض الكلاب السنوي المجاور لـ Super Bowl – جاهزة لإنشاء مثل هذا المحتوى.
“وعاء الجرو” من Animal Planet.
مجاملة: دبليو بي دي
وبالمثل، وجدت شركة Fox نقطة دخول إلى النظام البيئي لمنشئي المحتوى عبر الطعام. وفي وقت سابق من هذا العام، أطلقت الشركة استوديوهات Fox Creator، مع التركيز على المحتوى الغذائي. ويقود هذا الجهد طهاة موجودون بالفعل في قائمة فوكس، بما في ذلك جوردون رامزي.
اعتلى رامزي منصة العرض التقديمي لـ Fox يوم الاثنين، جنبًا إلى جنب مع أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي توم برادي ونجوم العروض الترفيهية الشبكية، للترويج لسلسلته على Fox and the Creator Studios.
ركزت Fox الكثير من جهود البث على خدمتها المجانية المدعومة بالإعلانات، Tubi، والتي أبرمت اتفاقيات مع شخصيات على YouTube لإنشاء محتوى مخصص لمن يقوم بالبث. وفي المقابل، يقوم هؤلاء المبدعون بجلب متابعيهم من منصة التواصل الاجتماعي.
على وجه الخصوص، اجتذبت Tubi جمهور Gen Z، وهي فئة سكانية رئيسية للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين لا يتجهون إلى وسائل الإعلام التقليدية في كثير من الأحيان. أطلقت شركة البث المملوكة لشركة Fox أيضًا برنامج Tubi for Creators، وتتطلع إلى توفير طريق للمبدعين إلى هوليوود، حسبما ذكرت CNBC سابقًا.
استضافت Tubi عرضها التقديمي الخاص للمعلنين في أواخر شهر مارس، حيث قادت المبدعين إلى المسرح، بما في ذلك Jesser من YouTube.
أعلنت المنصة منذ ذلك الحين عن العديد من الشراكات التي يقودها منشئو المحتوى، بما في ذلك مسلسل حصري يركز على كرة القدم بقيادة جيسر والذي تم عرضه لأول مرة يوم الجمعة.
