سوف تلعب التجارة في كأس العالم دورها في عصر الحمائية

لعب الدفاع: اقتصاد أكثر حمائية

تم الإعلان عن العرض المشترك بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك رسميًا في 10 أبريل 2017، بعد حوالي ثلاثة أشهر من أداء دونالد ترامب اليمين لولايته الأولى. وبحلول الوقت الذي تم فيه تقديم العرض الرسمي في 16 مارس 2018، كانت اتفاقية التجارة الحرة لأمريكا الشمالية (نافتا) قيد إعادة التفاوض بالفعل. في يونيو 2018، صوت الفيفا لصالح العرض، مؤكدًا على تنظيم أحداث كأس العالم 2026 في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. ورغم أن أحداً لم يتوقع التوتر المستقبلي الذي قد ينشأ على العلاقات العالمية بالكامل، إلا أن بعض الإنذارات كانت موجودة بالفعل.

تم استبدال NAFTA باتفاقية الولايات المتحدة والمكسيك وكندا (USMCA)، والتي تم التوقيع عليها لتصبح قانونًا في 29 يناير 2020. ومع وجود الاتفاقية، لا تزال الولايات المتحدة تشن حروبًا تجارية مع كلا الشريكين. اعترضت كندا علنًا على هذه التحركات من خلال فرض تعريفات متبادلة، وكان رد فعل المواطنين الكنديين وفقًا لذلك هو انخفاض السياحة والدعوات إلى مقاطعة البضائع الأمريكية. خلال خطابه في الاجتماع السنوي للمنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس، أعرب رئيس وزراء كندا الجديد، مارك كارني، عن نية كندا لبناء الحكم الذاتي الاستراتيجي. ومنذ الاجتماع، نشطت كندا بشكل كبير في الصفقات التجارية. فقد عززت اتفاقيتها الاقتصادية والتجارية الشاملة مع الاتحاد الأوروبي، وهي اتفاقية استثمار مع الإمارات العربية المتحدة، وأكدت اتفاقاً جديداً مع إندونيسيا، وبدأت المفاوضات مع العديد من البلدان الأخرى في آسيا وأمريكا الجنوبية.

ورغم أن استجابة الحكومة المكسيكية كانت أكثر اعتدالا، إلا أن القضايا بدأت تظهر. ومؤخراً، تحدثت رئيسة المكسيك كلوديا شينباوم علناً ضد تدخل الولايات المتحدة في السياسات والشؤون الحكومية. تتضمن اتفاقية USMCA بندًا إلزاميًا للمراجعة المشتركة في يوليو 2026. كلاهما وقد قدمت المكسيك وكندا يطلب تمديد الاتفاق الثلاثي، في حين لقد اتصل الرئيس ترامب الاتفاق “غير ذي صلة”. ومن المقرر إجراء الجولة الثانية من المراجعة في الفترة من 16 إلى 17 يونيو، لذا قد يتم تحديد ما إذا كانت الوحدة بين الدول ستستمر قبل المباراة النهائية في 19 يوليو.

الهدف المفقود: توقعات الزائرين

وبصرف النظر عن التوتر مع جيرانها في الطابق العلوي والسفلي، فإن سياسات التأشيرات الحالية قد تكون رادعًا إضافيًا للزوار الدوليين، مما يؤدي إلى تأجيج المشاعر المناهضة لأمريكا. تضمن العرض الأصلي فصلاً عن حقوق الإنسان وضع البلدان الثلاثة كقادة في مجال الإدماج ووصول المعجبين. ويعكس هذا الفصل الآن مناخاً سياسياً مختلفاً.

انخفض عدد المسافرين الأجانب الوافدين إلى الولايات المتحدة 5.4-5.5% في عام 2025. وعلى الرغم من أن كندا كانت وراء ذلك إلى حد كبير، فقد شوهدت انخفاضات حادة في بلدان أخرى. حجوزات الطيران من كما تراجعت أوروبا وآسياولكن مع انخفاض الدولار الأميركي بنسبة 12% مقابل اليورو، فإن التكلفة لم تعد رادعاً.

رئيس الفيفا السابق، سيب بلاتر مدعوم دعوة لمقاطعة السفر لحضور الحدث. تم الإدلاء بالتعليقات إلى حد كبير على أساس السلامة. قامت الحكومات الأوروبية بتحديث إرشادات السفر استجابةً لمناطق الاضطرابات في الولايات المتحدة. ألمانيا وأيرلندا هما مثالان قاما بإجراء تحديثات بعد تصاعد احتجاجات ICE.

توقعت تقديرات FIFA الأصلية أن يكون الحضور كذلك تتجاوز 100 سوبر بولز، ولكن قد يتبين أنها جزء صغير من ذلك وفقًا لبيانات من اقتصاديات السياحة. قد يؤدي ذلك إلى ارتباك مزيف من FIFA (نعم، أعلم أنه لا يوجد تحسس في كرة القدم، لكنني لم أستطع مقاومة التورية). في فبراير رئيسا للفيفا ادعى جياني إنفانتينو تم بيع كل مباراة، وتم تصحيحها لاحقًا من قبل المنظمة بأنه كان يعني أنهم يتوقعون بيع كل مباراة. ومع ذلك، تظل التذاكر متاحة، بما في ذلك في أسواق إعادة البيع.

كتاب اللعب العلامة التجارية

اعتبارًا من مارس 2026، أعلن الفيفا أن جميع مراكز الرعاية العالمية قد تم بيعها رسميًا. يشير بيع الرعاية إلى توقعات عالية. استندت هذه التوقعات إلى الوعد الأصلي بالحجم، مما دفع العديد من العلامات التجارية إلى الاشتراك مبكرًا للحصول على الرعاية. ومن بين الشركاء رفيعي المستوى: Adidas، وCoca-Cola، وHyundai-Kia، وVisa، وAramco، وLenovo، والخطوط الجوية القطرية. وتشارك أيضًا العلامات التجارية وتجار التجزئة الآخرون من خلال رعاية من الدرجة الثانية، كداعمين وموردين رسميين، وكذلك من خلال الرعاية المباشرة مع الفرق. حصل المتعصبون على منصب الشريك الرسمي للتجارة الإلكترونية والمقتنيات، ووقعوا صفقة متعددة السنوات.

ورغم التفاؤل. متوسط ​​معدل التعريفة الجمركية الفعلية في الولايات المتحدة يجلس عند 10.5٪. في الوقت الأصلي للعطاء، معدل التعريفة الفعلية على البضائع كان 1.66%. وهذا لا يعني فقط أن البضائع ستكون أكثر تكلفة، ولكن مع الصراع في إيران، فإن الرحلة للوصول إلى هنا تكون أولًا. ارتفعت أسعار الرحلات الجوية بسبب ارتفاع تكاليف الوقود المرتبطة بالصراع الأمريكي الإيراني، وتعطل مضيق هرمز.

وحتى مع انخفاض حجوزات الفنادق عن التوقعات، تظل المعدلات مرتفعة، حيث يُظهر أحد التقارير متوسط ​​زيادة بأكثر من 300%. وتتفاقم هذه التكاليف بسبب التكلفة المرتفعة بالفعل لتذاكر الأحداث. استخدام التسعير الديناميكيرفع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أسعار التذاكر بمتوسط ​​200 دولار في أكثر من 90 مباراة من أصل 104 مباراة بين أكتوبر/تشرين الأول 2025 وأبريل/نيسان 2026. وقد تكون هذه التكاليف المرتفعة بمثابة بطاقة صفراء للعلامات التجارية، مما يثير التساؤلات حول ما إذا كان سيكون هناك أي دخل تقديري متبقي بمجرد وصول المشجعين إلى الملاعب.

مشروع مستقبل كرة القدم المحتمل للبيع بالتجزئة

وعلى الرغم من المخاوف والعلامات التحذيرية التي قدمتها تقارير الفنادق، فإن التقرير المشترك لمنظمة التجارة العالمية والفيفا يقدر أن البطولة ستولد 30.5 مليار دولار من الناتج المحلي الإجمالي و17.2 مليار دولار من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة. ومع امتداد البطولة بأكملها على مدار 39 يومًا، مع استضافة الولايات المتحدة 78 مباراة من أصل 104 مباريات، هناك احتمال أكبر لنمو الزخم.

لطالما كانت هناك علاقة وثيقة بين تجارة التجزئة والأزياء، لكن كرة القدم تمثل ساحة غير مستغلة إلى حد كبير للعلامات التجارية. وأقيمت آخر بطولة لكأس العالم في الولايات المتحدة قبل 32 عاما. منذ ذلك الوقت، لا تزال كرة القدم تكافح من أجل السيطرة بشكل كبير على الثقافة، على الرغم من عقود من الاستثمار. تمثل هذه البطولة الفرصة الأهم لتغيير ذلك. يمكن أن يكون للتأثيرات الدائمة لهذا الأمر معنى كبير إذا تمكنت الأحداث من تسريع التغلغل الثقافي لكرة القدم في أمريكا الشمالية بطرق تدوم أكثر من 39 يومًا. إذا لم تتمكن المباريات الـ104 في 16 مدينة من تسريع هذا الأمر، فمن الصعب تخيل ما يمكن أن يحدث.