بدأت حرب العلامات التجارية بين تايلور سويفت و”فتاة الإستعراض” الحقيقية في لاس فيجاس، يوم الأربعاء، حيث جادل محامي النجمة في المحكمة بأن طلب ويد بفرض حظر فوري على مبيعات البضائع المتعلقة بالألبوم من شأنه أن يسحق حق سويفت في حرية التعبير.
وفي جلسة الاستماع في وسط مدينة لوس أنجلوس، قال محامي سويفت إن طلب ويد بفرض حظر فوري على مبيعات الشموع والأكواب والفرش وغيرها من البضائع التي تحمل عنوان الألبوم يتحدى “المنطق السليم”. وقال إن ألبوم سويفت، حياة فتاة إستعراض، لم ينتهك العلامة التجارية “Confessions of a Showgirl” الخاصة بـ Wade لأنه “لا جدال فيه على الإطلاق” أن الألبوم عبارة عن عمل تعبيري يحق له الحماية القانونية.
وقال المحامي جيه دوجلاس بالدريدج: “هذا هو الظرف النادر والخاص للألبوم – وهو عمل تعبيري كلاسيكي. ولهذا السبب ينطبق التعديل الأول هنا. ولهذا السبب لا يمكنك الحصول على أمر قضائي أولي”.
وقال إنه لكي تنتصر وايد وتحصل على “العلاج الاستثنائي الذي تسعى إليه”، يتعين عليها أن تثبت أن المستهلكين الذين يشاهدون عروض وايد الحية، أو يستمعون إلى البودكاست الخاص بها، أو يقرأون كتابها، يجب أن يفكروا في أنفسهم، “أوه، هذه السيدة سويفت”، أو “هذا نشاط ترعاه سويفت”.
وقال: “لا أرى كيف يمكن أن يحدث ذلك على الإطلاق”. “بالنسبة لهم أن ينتصروا، فهذا ليس واقعيا”.
رفع وايد دعوى قضائية ضد سويفت بتهمة انتهاك العلامة التجارية في مارس، وطلب الوقف الطارئ لمبيعات البضائع أثناء نظر القضية. واستمع القاضي المشرف على القضية إلى المرافعة بشأن طلب الأمر القضائي يوم الأربعاء لكنه لم يصدر حكما فوريا.
جادل محامي وايد، جيمي باركينن، بأن موكله يمتلك علامة تجارية مسجلة فيدراليًا وغير قابلة للجدل لـ “Confessions of a Showgirl” وأن مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي “رفض” طلب سويفت لتسجيل عنوان ألبومها كعلامة تجارية منافسة لأنه كان مشابهًا جدًا ويمكن أن يسبب ارتباكًا في السوق.
“منذ عام 2014، حددت هذه العلامة شخصًا واحدًا. وأعاد البحث عنه شخصا واحدا. اليوم، [Wade's] علامة لم تعد تشير إلى [Wade.] Â عندما يكتب المستهلك علامته المسجلة بالضبط في Google، يقترح الإكمال التلقائي [Swift]وقال باركينن للمحكمة. وتابع: “هذا ارتباك عكسي”. “.”[Wade] يمتلك العلامة، وسلوك المدعى عليه يؤدي إلى تآكلها. لا يمكن للمال إصلاح ذلك
وفقًا لباركينن، فإن وايد وسويفت أكثر توافقًا مما اقترحه بالدريدج. “لدينا فنانات منفردات. كلاهما يؤدي الموسيقى الحية على خشبة المسرح. كلاهما ينتجان ترفيهًا مسجلاً ويعملان في نفس وسائل التواصل الاجتماعي والبث المباشر والتلفزيون وعبر الإنترنت [channels]. وقال: “كلاهما يجسد قصة فتاة الإستعراض والجمالية”. “المستهلكون يجعلونهم في حيرة من أمرهم”.
وايد هي مؤدية عاملة استغلت عمودها “Confessions of a Showgirl” لعام 2014 في لاس فيغاس ويكلي “في عرض حي، وإنتاج متجول، وكتاب، وبودكاست – وعلامتها التجارية. تقول عندما أعلنت سويفت عن اسم ألبومها، كانت متحمسة في البداية، ولكن النجاح الساحق للألبوم سرعان ما تغلب عليها وأغرقها.
“اعترافات فتاة الاستعراض” ليست علامة واحدة من بين العديد من العلامات للمدعي. “إنها الوحيدة التي تملكها”، كما حصلت على مستندات المحكمة الخاصة بها رولينج ستون، ال. “.”[Wade] وقد قامت ببناء هويتها المهنية بموجبها لأكثر من عقد من الزمن، وليس لديها أي مجموعة من العلامات التجارية البديلة، ولا دعم من الشركات، ولا عملية تسويق عالمية للتنافس على جذب انتباه المستهلك. المتهمون لديهم كل هذه. ويرتبط هذا التباين بشكل مباشر بالأسهم، وهو يصب في صالح المدعي.
وفي جلسة الأربعاء، أشار محامي سويفت إلى أن وايد رأت فرصة عندما قامت سويفت بتسمية ألبومها واستولت عليه، وقال إنها استخدمت علامات التصنيف المتعلقة بسويفت لتوجيه حركة المرور إلى موقعها التجاري وطلبت من الناس متابعتها في “عصر فتاة الاستعراض”.
“ليس هناك شك على الإطلاق في أن هذه المرأة، بسبب الوفرة أو محاولتها تحقيق مكاسب تجارية، كانت تنضم إلى السيدة سويفت لمدة ثمانية أشهر بينما تم إنفاق الملايين لإصدار هذا الألبوم، ولا يمكن التراجع عن ذلك،” قال بالدريدج. “لقد مرت ثمانية أشهر من عدم الاعتراض على العمل التعبيري بينما كانت تتطلع إليه.”
لكن محامي ويد تراجع. قال إن موكلته أمضت 12 عامًا في بناء علامتها التجارية الخاصة، وكتابة عمود، وتنظيم عرضها الخاص، والتجول، ونشر كتاب، والفوز بـ “تسجيل فيدرالي لا جدال فيه”، فقط لترى علامتها التجارية “يتم استيعابها في الوقت الفعلي في آلة تجارية بمليارات الدولارات”. وقال إن سويفت، من ناحية أخرى، كانت “صاحبة علامة تجارية متكررة ومتطورة” عرفت أن محاولتها للحصول على علامة تجارية لألبومها لم تنجح الذي أوقف طلبها بدلاً من محاولة علاجه.
قال باركينن: “المصاعب ليست قريبة حتى”. “لقد عرفوا ما كانوا يفعلون واستمروا على أي حال”.
وقالت القاضية إنها تخطط “لإصدار حكم كتابي قريبًا” بناءً على طلب ويد بإصدار الأمر الزجري.
